让重大会议报道收获大流量——大众日报的报道实践

媒体融合背景下,做大做强主流舆论,重大会议报道是一个“检验场”。大众日报突出以新媒体为主轴,向全媒、多维、互动转变,形成“重磅产品+轻量化表达+特色化传播”模式。打通会前会中会后,连接会场内外,开展蹲点报道,既让会议精神直抵基层直抵人心,又通过报道汇聚民意凝聚共识。“自己讲”与“别人讲”相得益彰,让好声音传得更远。

大众日报:让正能量赢得大流量 唱响“强省” 建设最强音

牢记嘱托走在前,勇担使命开新局。7月4日起,大众日报全媒体矩阵推出“走在前开新局”大型全媒体主题报道,记者深入16市基层一线调研采访,集中展现各地推进“三个十大”行动的创新举措、进展成效,生动讲述各地砥砺奋进、创新实干的鲜活事例,充分反映山东发展的新变化新气象,以实际行动迎接党的二十大胜利召开。报道综合运用图文、视频、图示、H5等多种形式,突出传播力标准,通过多平台分发,推动报道在本地的落地传播,让“强省”强音传得更广,让正能量赢得大流量。

青年新闻工作者如何学理论——大众报业集团青年理论学习小组活动专访

主持人的话:政治学习和理论学习是新闻工作者的立身之本,只有深入系统地学懂弄通,才能始终站在党和人民的立场做好新闻舆论工作。青年新闻工作者学理论,更是具备成长引领和工作实践指导双重价值。如何切实掌握理论,做到结合现实、结合问题、结合工作,取得理论学习实效是青年学习理论的难点和重点。本期“茶座”,我们邀请到了大众报业集团的三位老师,基于其青年理论学习小组的组织工作与学习实践,共同讨论青年新闻工作者理论学习的话题。

时代需要深度调研 人民需要深度调研——大众日报“蹲点调查”栏目特色及运行经验

没有调查,就没有发言权;没有调查研究,同样没有舆论引导权。全媒体时代,信息的传播技术与传播方式发生了重大变革。传播渠道众多、碎片化的信息铺天盖地,更需要传统主流媒体发挥专业优势,挖掘更多有温度有深度有高度的优质内容,以内容优势塑造竞争优势。2020年大众日报推出“蹲点调查”栏目,特别是今年以来进一步增强力度、完善机制、配强队伍,推动调查报道提质升级。“蹲点调查”提出“行文五千,必蹲七天”,要求采写每篇报道的记者至少蹲点采访一周,不少调查报道蹲点一个月。

聚焦强引导 做好深调查

没有调查,就没有发言权;没有调查研究,同样没有舆论引导权。提升媒体引导力,深调查是必由之路。《蹲点调查》栏目强化“正能量要有大流量,大流量要实现强引导”目标,进行探索实践。在选题上,既增强政治鉴别力,又研判网络舆情民情,让选题更连“天线”接“地气”;在操作中,抓住时间窗口,提高快速反应能力,让厚重报道更快速推出,于众声喧哗中立主导;在传播中,注重“深入浅出”讲述,注重从百姓视角切入,让厚重报道“轻量化”。

“蹲点调查”:以调查研究提升媒体引导力

全媒体时代,扎实厚重的调查新闻是实现有效舆论引导的关键。越是热点越需俯下身,用深度报道给出冷静判断;越是焦点越需沉下心,用一线调查作出理性引导。大众日报推出“蹲点调查”栏目,贴着人心做新闻、贴着舆情做引导,形成多形态新闻产品,实现“从快到深”产品引导矩阵。