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大众汽车在中国的品牌建设
1
作者
魏明祥
《中国广告》
2002年第7期32-35,共4页
传统广告传播中的品牌建设只有强有力的品牌才能在全球汽车市场中立于不败之地。然而单凭强大是不够的,瞬息万变的市场要求企业能够预见竞争。立足于服务顾客,制定清晰的产品差异战略并为培育品牌而不懈努力,使其无论在全球范围还是本...
传统广告传播中的品牌建设只有强有力的品牌才能在全球汽车市场中立于不败之地。然而单凭强大是不够的,瞬息万变的市场要求企业能够预见竞争。立足于服务顾客,制定清晰的产品差异战略并为培育品牌而不懈努力,使其无论在全球范围还是本土市场都得到不断发展,这一切都将使一个品牌真正与众不同。一直以来,大众汽车使人们联想到可靠性和耐久性。然而逐渐地,大众汽车这一品牌越来越个性化,具备了越来越多的情感诉求,更具人性化。
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关键词
大众汽车有限公司
广告宣传
市场竞争
品牌建设
原文传递
题名
大众汽车在中国的品牌建设
1
作者
魏明祥
机构
大众汽车
(
中国
)
投资
有限公司
市场
&
公共关系
部
出处
《中国广告》
2002年第7期32-35,共4页
文摘
传统广告传播中的品牌建设只有强有力的品牌才能在全球汽车市场中立于不败之地。然而单凭强大是不够的,瞬息万变的市场要求企业能够预见竞争。立足于服务顾客,制定清晰的产品差异战略并为培育品牌而不懈努力,使其无论在全球范围还是本土市场都得到不断发展,这一切都将使一个品牌真正与众不同。一直以来,大众汽车使人们联想到可靠性和耐久性。然而逐渐地,大众汽车这一品牌越来越个性化,具备了越来越多的情感诉求,更具人性化。
关键词
大众汽车有限公司
广告宣传
市场竞争
品牌建设
分类号
F426.471 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
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1
大众汽车在中国的品牌建设
魏明祥
《中国广告》
2002
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