周报经营新论

在日报市场竞争日趋激烈的同时,人们把目光投向周报,掀起了一股"周报热". 周报不同于日报,其运作方式必然也有异于日报的运作方式."周报热"带来一个新课题,即我们应该怎样把握周报的特点,经营好周报.

媒体网站:光明在何处

随着互联网的快速发展,国内很多媒体已经在网上安家,我们称之为媒体网站.据统计,截止到2000年底,全国共有近300种报纸上网.但是,本以新闻见长的媒体网站并没有吸引住上网者的目光,反倒是一些商业综合性网站如新浪、搜狐等以"文摘型新闻"为主大行其道,被网民们津津乐道.

比较广告应慎行——从海尔、农夫山泉的两则广告谈起

广告界总是波澜起伏,最近广告界有较大影响的事件有三个:盖中盖的巩俐风波、海尔洗衣机的节水之争、农夫山泉引发的水战。盖中盖的巩俐风波是由于利用希望工程名义作广告不当引发的争议,而后二者皆因策划实施比较广告引发同行不满从而引起争端。我国《广告法》第十二条中明确规定:“广告不得贬低其他生产经营者的商品和服务。”也就是说我国明确规定不得使用比较广告。