项目反应理论(IRT)模拟研究中的优良设计和混合效应模型

蒙特卡洛（MonteCarlo）方法在近几年内已成为研究题目反应理论的一个重要工具，它的研究设计也已成为蒙特卡洛方法在IRT中应用的一个新的研究方向。本文通过对3个题目反应理论研究中的蒙特卡洛数据的再分析，第一次将优良设计的手段引入该领域。作者还提出了模拟数据的混合模型分析。

品牌定位如何借力?

在考虑品牌定位的时候,参照系是一个非常重要的工具。参照系能让品牌借力达成更好地差异化的目的,从而引导消费者消费。品牌的参照系一般被定义为消费者购买和使用该品牌时的参照标准。参照系会定义产品被消费的场景、定义竞争对手,进而引导顾客的选择。参照系是品牌定位必须要考虑的要素,其他要素包括目标消费者、利益点和令人信服的理由。很多品牌管理者投入大量的时间和研究来做品牌定位,但聚焦在目标消费者、利益点和令人信服的理由这三大要素上,而品牌的参照系经常被忽略。

央视节目,观众面面谈

2008年5月,一项名为"电视媒体广告效果评估体系"的调查研究工作,由上海大正市场研究有限公司、CTR市场研究公司、厦门大学新闻传播学院共同开展起来。这个研究项目致力于建立一个系统的、科学的、业内普遍认可的电视媒体广告效果评估体系,重点就如何在电视广告效果评估中充分考虑电视媒体的"公信力"、"权威性"、"亲和力"等品牌因素,如何从频道、栏目等维度深化电视媒体广告效果研究,如何通过对案例的跟踪来完善和验证电视广告效果评估等问题进行深入研究分析。鉴于"电视媒体广告效果评估体系"研究项目涉及大量"质化"评估内容,无现成的评估标准,上海大正市场研究有限公司选择上海和沈阳两地作为样本城市,做了六组深度访谈,每个城市各进行三组(涵盖16-45岁年龄人群),每组八人,以此作为前期定性研究的基础素材。此次"南北电视观众座谈"不仅深入了解了电视观众的收视习惯和影响观众收看电视的因素,完成了座谈的目标,也让调研人员得到了意外的收获。从被访者朴素、鲜活甚至让人有些意外的表达中,一定程度上印证了调研人员一些已有的认知,同时也带给大家超出想象的新认知,新观点,而这些都如实反映了当今电视观众的心声,意义重大。在此,以专题形式呈现座谈会实录。鉴于6场座谈会的内容记录太长,本专题将主要呈现与中央电视台相关的部分实录内容。从中我们可以看到不同频道、不同栏目在电视观众心中的不同印象,也可以发现不同频道和不同栏目的不同影响力。对于企业、广告公司的电视广告投放,有着重要的参考价值。

广告投放效果的媒体博弈——从赢赔比看电视媒体的品牌效应

广告主在媒体做广告，最主要的目的是利用媒体的信息传递功能，将广告主所欲传递的信息传递给消费者，从而达到以下四个基本目的：一、提高或维持品牌的知名度；二、传递产品或品牌信息，让消费者了解产品或品牌；三、形成或改变消费者对产品或品牌的态度；四、激发消费者的购买意图或塑造品牌形象。

门店,支付还是场景? 咖啡品牌竞争版图

一个品牌无论强弱，500家门店大致足够，保证了人均半径不超过半公里都可以到达；超过500家时增长的份额十分有限。咖啡馆在国内大、中型城市遍地开花，各大品牌都在跑马圈地。扩大市场份额的手段，通常是扩张门店，或者提高店内体验，例如，2016年12月，星巴克重磅宣布中国大陆近2500家门店接入微信支付。那么，门店扩张和移动支付是如何改变市场竞争版图的？这些策略和品牌策略又有什么关系？各品牌之间又是如何博弈的？