新媒体的实践之路——天健网的过去、现在和未来

6月24日,大连市记协召开了大连市新闻界新媒体建设研讨会,参加研讨会的同志从理论和实践结合上,阐述了加快新媒体建设是大势所趋,是传统媒体发展壮大的必然选择。今年4月,大连市记协组织全市7家媒体共11人赴烟台、青岛、威海学习考察新媒体建设经验。考察团同志的共同感受是:山东新媒体建设起步早,发展快。看了,很震撼,开阔思路。市记协考察团代表在研讨会上介绍了山东新媒体建设的经验。大连日报、大连电台、大连电视台、大连晚报、新商报、半岛晨报、天途有线电视、天健网、移动数字电视等媒体的有关同志从不同角度,畅谈了网络、移动媒体等新媒体所显示的强劲冲击力,大大丰富了传媒业的内容和形式,也改变了人们的阅读习惯、消费结构和认知取向。只有大力发展新媒体,理性应用新媒体,传统媒体才能在竞争中立于不败之地。研讨会认为,胡锦涛总书记视察人民日报时强调:"必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局,要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,以党报党刊、电台、电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。"我们要认真学习,努力实践胡锦涛总书记的重要讲话,大力推进新媒体建设步伐,全面提高传统媒体的综合竞争力。

网络自律迫在眉睫

中国网络媒体十几年来的发展，除了给受众带来迅捷的信息和体贴的服务外，年轻的采编队伍也给受众带来了或多或少的麻烦：网络采编人员常常为追求片面的点击率、浏览量、网粘度而违背新闻真实性原则和互联网自律公约，网络媒体自律与管理规范及社会责任感的提升都有待进一步的加强，

互动：新闻网站品牌的驱动

现代传媒的竞争已步人品牌竞争阶段，如何打造品牌，如何维护品牌，如果刷新品牌，这些都是媒体管理者急需解决的问题。天健网慈善频道论坛频道就是应用2．0时代的互动手段和全新理念，举媒体、企业和网民之力，共赴义举，同时成功提升品牌内涵。

大连民意网：“一帖灵”带来的口碑效应

互联网成为中国公民行使知情权，参与权，表达权和监督权的重要渠道。大连民意网正是利用了网络的优势，为百姓与政府之间搭建了一个沟通的平台，网友通过民间网反映问题，政府各个部门通过民意网帮助百姓解决问题。

慈善行动：新闻网站的主流社会使命

从汶川地震到西南干旱，天健网通过网络平台，募集近百万款物，不仅极大地支援了灾区，也在网民心目中树立了良好的社会形象。

除了报道，网络媒体还能做很多

一直以来，我们总是思考同样的问题：在突如其来的灾害面前，网络媒体除了第一时间发出权威、准确、客观、真实的报道外，我们还能做些什么？

对一个频道的互动营销案例分析

有效的营销，就是倾听和满足消费者的需求。在眼下这个产品同质化的时代，如何帮助企业寻找特色？如何给他们找到创意营销的兴奋点？如何让商家与目标消费者达成共通的精神追求？如何提高消费者对品牌的认同感？天健网旅游美食频道通过三年的摸索实践，依托网络，洞察和发掘出新的营销元素——那就是，打造“互动fans圈”，把网络人气变成企业效应，走出了一条具有网络特色的互联媒体新的营销方式。