基于零售终端数据的新品培育模式探析

进入“十四五”时期以来,随着行业市场化取向改革的逐步深入,零售商户、消费者的话语权进一步增强,消费者数据、零售终端数据已成为烟草企业创造价值的核心资源。在这样的大背景下,国家烟草专卖局提出“商业企业要把品牌培育作为第一职责”的命题。面对这样的命题,天津市局(公司)提出打造以数字化资源配置为核心的新品培育模式,让新品培育基于市场驱动和消费牵引,源于终端数据,为新时期下新品培育工作明晰了一条实施路线。