电视新闻的制胜策略--读《狐狸也疯狂--福克斯电视网和CNN的竞争内幕》

虽然不断有数据证实20世纪80年代以来。大多数国家社会群体之间的隔阂与分裂在不断拉大．这似乎为电视的市场细分和适位传播提供了存在和发展的有力前提，但这些数据在电视运营和制作人员看来．意义并非如此显著。因为受众的社会属性虽然千差万别，但对于电视节目的价值诉求却惊人的一致，即“资讯”和“娱乐”。这样看来，电视频道的极大扩张和电视节目类型常常不成正比。美国电视业巨头的市场竞争，通常局限于非常有限的主题竞争，如纪录片、电视剧、新闻、

电视导读的多媒介联动现象及其意义

在信息过剩、媒介文本丰富的时代，建立有效的导读机制，可以使媒介的传播效果事半功倍。其中．电视的导读方式在近几年的媒体实践中不仅变得丰富多彩，而且文本类型也发生了很大变化，各类导读文本的性质与形态也表现出相当大的差异性。不过．这种导读系统是建立在受众阅读该频道的假设上．也就是说．只有受众进入该电视频道时．