电子商务背景下大学生购物信息搜寻行为的调研与分析

随着电子商务与电商中介营销等新型购物模式的发展,高校学生已成为网络购物的主力军。基于32个省市高校学生的问卷调查数据,通过多元线性回归分析得出电子商务环境下品牌商及平台商策略对我国高校学生网购信息搜寻行为和购买决策行为的主要影响因素。结论在一定程度上为大学生网购行为、电商参与方的运营模式和商家营销策略提供决策参考。