如何做好报纸活动营销——以《天津日报》为例

活动营销在报纸经营中占有越来越重要的地位,据统计,2013年在报纸广告的主要业务中,增长的只有3个类别,其中活动类占到了第二位,增长12.3％,可见活动营销在报纸广告经营中的作用.好的活动对于报业来说,不仅能够完善创收模式,丰富媒体内容,而且能够实现跨媒体融合.如何做好活动营销,充分发挥媒体整合资源和信息传播的优势？在实际操作中,有哪些行之有效的方法？笔者结合《天津日报》的实践,就如何做好报纸活动营销,作一些经验分享.

做好五个创新 实现持续增长——天津日报广告经营的创新发展路径

今天的报纸,正在遭遇数字技术引发的内容生产、发布、流通、经营等各个环节的巨大改变,同时也在面临读者大量流失、广告主预算减少等诸多问题。新媒体的迅速发展对传统媒体造成了巨大而深远的影响,报纸既要坚守传统主流媒体的权威性、影响力、公信力,又要学会应用新媒体思维方式、技术手段及经营策略,积极拥抱变革,转型升级,突破重围,创新发展。在新媒体环境下,《天津日报》首先在理念和战略定位上进行变革,并以＂五个创新＂为手段,着力实施品牌建设,积极推进数字化转型、价值再造。

德国报业广告初探 天津日报培训团赴德进行培训考察

2011年12月5日,天津日报赴德培训团一行15人抵达德国法兰克福,开始了为期20天的培训考察。通过对德国报业市场的考察,我们了解到:1.德国的报业分布在全国各地。

策划带动 品牌制胜 从“榜样天津”活动看《天津日报》广告经营策略

2011年12月28日晚,天津市梅江南国际俱乐部内灯火辉煌,嘉宾满座。由天津日报社联合天津市工商业联合会、天津市企业联合会共同主办的2011年度天津农垦华北城·"榜样天津"企业社会责任榜颁奖盛典在这里隆重举行。这是天津日报的年终收官大戏,也是天津日报"整合党报优势、打造强势品牌"的又一巅峰力作。

为广告主搭建发声平台 中国广告协会商业企业委员会正式成立

经国家工商管理总局同意,报民政部核准。2013年7月5日,中国广告协会商业企业委员会成立大会在北京召开,这是中国广告协会以广告主为主体的第十五个分支机构。广告主是广告业三大主体当中最重要的部分,它是广告需求的发起者、广告价值的变现者、广告实效的验证者。作为全国性的广告行业组织,缺少或者说没有专门为广告主服务这一重要部分,无疑是不完整的。这也是成立商业企业委员会的重要性和必要性所在。它的成立是对协会工作的进一步完善。

新媒体环境下的报纸经营创新

一、报纸媒体的发展现状2009年至2013年,中国主要城市都市类报纸发行量呈下跌趋势,下跌幅度普遍超过三成。报刊广告经营亦因此出现了空前压力。2012年报媒广告投放同比下跌19.2%,2013年上半年累计同比下降8.7%。以天津为例,监测显示:天津市五大主要平面媒体,仅《天津日报》保持发行量稳定,其它四张都市类报纸,自2009年起其发行量逐年下滑,尤其是报刊零售市场几近丢失。广告投放总面积从2011年起即呈下降走势,2011年同比下降1.8%,2012年同比下降5.1%,

多品牌 跨媒介 跨行业 传统纸媒在多重竞争中的发展之道

自2005年我国报业发展遭遇＂拐点＂,其广告收入近20年来一路飙升的势头骤然减弱,曾经被称为＂暴利行业＂的报业进入了微利时代。随着新兴媒体的强烈冲击以及受众资源和广告收入的不断分流,传统报业的运营模式正面临战略性转型和结构性再造的挑战。对报业集团来讲,报纸产品的单一组合已经难以适应多向度渗透与融合的媒体发展趋势,＂以报为主、多元发展＂,不失为报业集团探索新的盈利模式、拓展新的发展空间的明智之举。

以视觉为中心的报纸版面设计

报纸版面设计是报刊内容编排布局的整体表现形式,以高效传播为导向的视觉传达。通过将图片、文字、颜色等元素进行科学合理的点、线、面的组合,引导读者主动阅读,并使其感染,同时提升了报纸的视觉品格。现在人们对报纸、杂志之类的读物已经有着很深的认知,办报人应与时俱进,通过视觉化运作,使信息发挥更大的作用,也为报纸创造出更大的发展空间。

纸媒在新时代的方向

在经济飞速发展的现今社会,人们对各方面的资讯有了更加迫切的需要,因而网络逐渐成为大多数人获取消息的主要渠道。网络媒体以其即时性的明显优势,得到了人们越来越多的关注。人们能够在最短的时间内了解到不同领域出现的大小新闻事件,而与该新闻事件相关的报道、评论更是数不胜数,甚至深入到事件的任意层次和角度。在这种情况下,传统的报纸、杂志等纸媒面临这严峻的考验。新时代下网络媒体对平面媒体的冲击第一,实效性。

品牌活动对报纸创收的驱动作用

随着媒介市场逐渐成熟以及新媒体网络传播技术的广泛应用,媒体产品同质化的现象日趋严重,传统媒体单一依靠广告收入的盈利模式已经不能很好地应对新形势的挑战,各种发行手段和广告营销方法也难有更大的创新空间。在这种情况下,传统媒体要获得进一步发展,就必须在盈利模式的理念和措施上有所创新。