重大主题报道的视频化传播探索——以天目新闻建党百年系列策划报道为例

2021年是中国共产党成立100周年,站在"两个一百年"奋斗目标的历史交汇点,主流媒体肩负讲好党的故事、传播党的理念、记录时代风云、激扬民族精神的职责使命,而全媒体时代又对党建新闻报道的内容创新和传播手段提出了更高要求。为做好建党百年新闻宣传报道,大力营造"党的生日,人民的节日"浓厚氛围,天目新闻从年初便开始谋划,紧紧围绕建党百年主题主线,突出"红船味""浙江味"和融合传播.

走出“流量陷阱”,主流媒体竖视频客户端变现对策初探 以浙报集团天目新闻客户端为例

2021年2月3日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,手机网民规模达9.86亿,网民使用手机上网的比例为99.7%。普通网民更多地通过手机来接触网络视频。移动互联网改变了网络视频的接收设备,产生的最直观的变化,就是人们从电视和个人电脑端的横屏收看转向了手机端的竖屏收看。

如何打造开放式短视频内容聚合平台--以天目新闻为例

进入广泛连接的5G时代,平台化已成为媒体融合的应有之义。信息爆炸时代,媒体的原创生产力早已不能满足用户对内容丰富多元的需求。与此同时,互联网的交互式传播环境,也让用户直接参与到内容生产中。这一背景下,如何打造开放式内容聚合平台,凝聚用户创新生产能力,成为新时代主流媒体融合发展的新命题。

精现场 深融合 强创意——天目新闻“东京奥运会报道”的创新实践

疫情下,如何在未达现场的情况下充分地报道好一次奥运会?作为"全国化布局,全球化传播"的新型传播平台,东京奥运会期间,天目新闻多部门联动,启动大型融媒体专题《奥运时刻走进东京奥运会》,通过特约记者、海外拍客团队直达东京赛场内外,通过深度图文、短视频、"云助威"直播等原创报道创造亿级播放量,通过"我与奥运C位合影""天目加油站邀你看奥运"等线上线下活动联动全民参与奥运……系列策划和报道凸显了天目新闻"开天目见美好"的理念.

增强现实技术赋能移动新闻客户端初探索

2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确要求以先进技术引领驱动融合发展。本文探索如何利用增强现实技术为移动新闻客户端赋能,从而实现新闻内容的精细化、互动化和沉浸化,助力媒体深度融合。

汽车品牌新媒体传播策略研究

互联网时代的到来,为各行业实现可持续发展注入了新的力量。在新的传播环境下,新媒体凭借其具有互动、精准以及个性化等优势特点,逐步替代传统媒体成为新的传播媒介。随着国民经济飞速发展,人们的生活水平在逐步提高,汽车行业已进入稳定期,且发展前景值得关注。新媒体的出现,为提升品牌形象提供了新的手段。因此,汽车企业需抓住机遇,对当前的营销管理模式进行创新,从媒介价值与创意相结合、线上线下多途径营销等方面入手,促使汽车品牌能够在新时代背景下持续有力地进行营销输出。本文以新媒体环境对汽车品牌传播价值为引线,分析新媒体环境下汽车品牌传播现状,针对不足之处,提出改进策略,以望能够为汽车品牌顺应时代发展,优化营销策略提供借鉴。

竖版视频在当下社会场域中的应用研究

媒体世界——报纸、杂志、图书、广播、电视、电影以及如今的互联网——正在所有人的商业生活和私人生活中扮演着重要角色。在当今,人们追求小型化、轻便化的数码产品,随着移动终端设备,如手机等的普及以及新媒体产品、平台的诞生,无论从使用习惯还是便捷性来说,竖版视频的摄制和创作受到越来越多的关注,也面临着一定的质疑。且不论视频形态横竖的优劣,在当今社会,人们与竖版视频的关系愈加密切的潮流趋势下,本文只对竖版视频的功能性、渗透和潜力、实践和探索三个方面对其应用进行研究。

抢抓短视频风口,打造新型传播平台——天目新闻客户端推进媒体深度融合的探索

互联网舆论场众声喧哗,主流媒体应把握移动传播趋势和短视频发展这一新风口,集中优势资源,探索重大主题报道、重大新闻事件报道视频化表达,把内容优势转化为传播强势,坚守拓展自有平台这一阵地,提升用户体验,以平台化构建网络交互新生态;重塑内部组织架构,探索市场化用人机制,优化薪酬管理体系,推动市场化改革,为创新创优提供强力保障。

打造“1+N”报道模式,突出速度深度热度--以天目新闻2020东京奥运会报道为例

东京奥运会期间,天目新闻探索实践“1+N”特约报道模式,即以1位特约记者与N位特约拍客为媒介,切入观众视角,搭建赛事与观众之间的互动桥梁,建立起一支“多视角、多风格、高效率”的特约拍客团队,实现了“云在场”,报道兼顾速度、深度、热度,取得了良好传播效果。

主流媒体竖视频客户端的挑战及创作策略--以浙江日报天目新闻客户端为例

大多数国内用户开始接触竖屏视频是从2016年抖音等短视频APP开始的。这些短视频平台迅速崛起,使用户迅速分流。随着媒体融合向纵深发展,主流媒体也尝试在竖屏短视频上占据一席之地。2019年10月,浙江日报报业集团旗下新媒体平台天目新闻客户端上线。

升级·内爆·转型:2022年国际传播研究的议题与路向

当前,国际传播正处于从过去基于大众媒体的自上而下范式,向以全球一体化互联网为基础、自下而上全局性范式转变的关键时刻。无论是从世界格局演变、传播业态发展,还是中国国际传播实践来看,我们都迎来了构建新时代中国国际传播体系的重要时机。回顾2022年,中国国际传播研究迎来井喷式增长。围绕国际传播基础理论创新、国际传播范式转变、话语权与国家形象研究、媒介渠道延展策略以及国际传播海外研究等议题,形成了精彩纷呈的学术成果。

媒体融合研究:大变局下实践和学术的攻坚时刻

媒体融合成为数字时代新旧媒体、市场与政治、技术与政策、私有与公共、传播与治理等诸多要素和矛盾的汇聚点,形成了一个业界、政界和学术界复杂交融的研究场域,业界话语、政策话语和学术话语高度混杂。2022年中国媒体融合的研究充分展现了上述特点。本文围绕基础理论、县级融媒体、媒体深度融合、元宇宙、媒介化和社会治理等不同主题和热点,展开系统全面的扫描和梳理,以期呈现这一领域的学术共同体一年来的知识和思想成果。无论是实践还是研究,媒体融合经历了政策驱动的前期热潮,正处于一个理性回归和攻坚克难的深入阶段。中国媒体融合在数字时代信息传播和社会治理走向融合的进程中引领全球,也很可能成为中国理论体系和中国话语的先导领域。

黔中屯堡村落融入式保护规划设计策略研究——以贵州安顺鲍家屯村为例

黔中屯堡以历史悠久、文化底蕴深厚、生态环境优美、现存规模庞大而著称。融入式保护应实现由有形遗产向文化认同转变、由静态保护向活态发展转变、由政府主导开发向多方主体参与转变。文章分析了鲍家屯村屯堡格局新旧割裂、因村庄空心造成的空间失活、文化被动失传等发展困境,并从山水环境整治、屯堡风貌恢复、传统民居修复、文化活动策划、产业模式设计五个方面提出融入式保护策略,以期为黔中屯堡村落的价值传承与活力再塑提供一些参考。