走出“流量陷阱”,主流媒体竖视频客户端变现对策初探 以浙报集团天目新闻客户端为例

2021年2月3日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,手机网民规模达9.86亿,网民使用手机上网的比例为99.7%。普通网民更多地通过手机来接触网络视频。移动互联网改变了网络视频的接收设备,产生的最直观的变化,就是人们从电视和个人电脑端的横屏收看转向了手机端的竖屏收看。

增强现实技术赋能移动新闻客户端初探索

2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确要求以先进技术引领驱动融合发展。本文探索如何利用增强现实技术为移动新闻客户端赋能,从而实现新闻内容的精细化、互动化和沉浸化,助力媒体深度融合。

汽车品牌新媒体传播策略研究

互联网时代的到来,为各行业实现可持续发展注入了新的力量。在新的传播环境下,新媒体凭借其具有互动、精准以及个性化等优势特点,逐步替代传统媒体成为新的传播媒介。随着国民经济飞速发展,人们的生活水平在逐步提高,汽车行业已进入稳定期,且发展前景值得关注。新媒体的出现,为提升品牌形象提供了新的手段。因此,汽车企业需抓住机遇,对当前的营销管理模式进行创新,从媒介价值与创意相结合、线上线下多途径营销等方面入手,促使汽车品牌能够在新时代背景下持续有力地进行营销输出。本文以新媒体环境对汽车品牌传播价值为引线,分析新媒体环境下汽车品牌传播现状,针对不足之处,提出改进策略,以望能够为汽车品牌顺应时代发展,优化营销策略提供借鉴。

竖版视频在当下社会场域中的应用研究

媒体世界——报纸、杂志、图书、广播、电视、电影以及如今的互联网——正在所有人的商业生活和私人生活中扮演着重要角色。在当今,人们追求小型化、轻便化的数码产品,随着移动终端设备,如手机等的普及以及新媒体产品、平台的诞生,无论从使用习惯还是便捷性来说,竖版视频的摄制和创作受到越来越多的关注,也面临着一定的质疑。且不论视频形态横竖的优劣,在当今社会,人们与竖版视频的关系愈加密切的潮流趋势下,本文只对竖版视频的功能性、渗透和潜力、实践和探索三个方面对其应用进行研究。

主流媒体竖视频客户端的挑战及创作策略--以浙江日报天目新闻客户端为例

大多数国内用户开始接触竖屏视频是从2016年抖音等短视频APP开始的。这些短视频平台迅速崛起,使用户迅速分流。随着媒体融合向纵深发展,主流媒体也尝试在竖屏短视频上占据一席之地。2019年10月,浙江日报报业集团旗下新媒体平台天目新闻客户端上线。