技术接受模型在中国C2C电子商务网站中的研究

通过分析技术接受模型和我国目前电子商务网站的特点,本文提出一种适用于C2C电子商务网站的改进的技术接受模型。该模型能够清楚描述整个交易流程,还能够说明交易过程和信用评价体系之间的相关性。此外,借鉴需求层次理论对该模型所体现出的消费者需求进行了解释。该模型的建立有助于指导消费者选择合适的交易对象,挖掘潜在消费者,而且也为保证交易顺利实现提供了一定依据。