音乐广播的营销——以央广“MusicRadio音乐之声”为例

中央广播电视总台“MusicRadio音乐之声”开启了中国广播类型化运营的全新时代,为中国广播史册镌刻下具有里程碑意义的闪光标识。广告营销是媒体影响力的晴雨表和风向标,在媒体竞争格局发生天翻地覆变化的当下,“MusicRadio音乐之声”虽然面临“动感101”等传统音乐类广播电台及网易云音乐等移动新媒体音乐平台的激烈竞争,但也在认清自身营销优势的基础上,采取有针对性的营销策略,闯出了自己的一片天地。

新传播生态下广播的融合传播转型

随着互联网和移动互联网的快速发展,媒体生态正在发生颠覆性改变,传统广播面临前所未有的挑战,需从理念重塑、平台与生态建设、技术转化、组织结构和发展战略再造等多方面进行融合转型,以提升媒体传播力、影响力。云听作为中央广播电视总台重点打造的声音新媒体平台,其探索和实践为行业改革发展提供了借鉴。

广播的美学探微

本文针对中国广播在美学范畴的价值进行浅析,从目标追求、语言文字、声音听感、真实情感以及距离想象等方面展开论述,挖掘大众传播泛娱乐化背景下,广播在为人们传递信息资讯的同时,长期坚守的美学原则以及为广泛受众带来的审美体验。

论移动音频内容的舆论管控策略

新媒体时代,随着传统广播受众向移动音频领域的迁移,移动音频平台已成为音频信息传播的重要阵地。而移动音频内容的复杂多元、缺乏监管等问题,导致当前主流媒体正面临着话语权易被消解、舆论监控不到位等诸多挑战。面对新媒体时代音频内容意识形态发展形势,我国应加强移动音频领域市场监管及舆论管控,推动信息领域专业技术突破,维护国家意识形态安全。同时,主流媒体应积极响应“十四五”规划对建设新型主流媒体的战略要求,努力抢占意识形态话语权的制高点,用主流声音占领主阵地,全面营造移动音频领域的良好舆论氛围。