关系新连接 视角新转换 文化新表达--2024年总台春晚IP“新玩法”

2024年中央广播电视总台春晚聚力“思想+艺术+技术”融合传播,海内外传播效果均创历史新高。本文挖掘春晚利用线下活动、衍生开发等手段探索新发展路径的创新玩法,从关系的连接、视角的转换、文化的共识三个层面分析2024年总台春晚的融合传播特点,呈现春晚IP在持续立体深化表达的正向驱动下,“人民的春晚”品牌理念愈发深入人心的积极态势。

徐立军:唯有加快推进媒体融合,别无退路

"做媒体融合,抢占主流舆论阵地,必须遵循互联网传播规律,遵循商业规律,一定要坚定市场化的方向,进行更大胆的改革,‘去行政化’,依托公司化的灵活机制提高决策效率,并借助市场的力量、资本的力量来推进媒体融合。""2020年,中国媒体融合从内部改革到外部产业拓展都呈现出了深度融合的态势。"央视市场研究(CTR)执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长徐立军认为,广电机构媒体融合进程已驶入升级深化的快车道,而下一步融合改革的难点和突破口在于体制机制改革。

拆解招行、浦发的抖音破圈之谜

在短视频营销的浪潮中,如何在迎合用户喜好和坚持品牌调性中间找到平衡、在争夺流量中找到业务实际切入口是眼下银行业面临的“必答题”。