2022年广告营销市场趋势解读

受多方因素波动影响,近两年广告市场随之进入频繁波动阶段,市场不确定性因素增强。广告主为应对不稳定因素纷纷采取谨慎的投放策略,对部分媒体渠道的收入产生了直接的影响。但同时,市场参与者也依靠对细分市场、消费需求变化,消费场景转变以及销售渠道和传播场景的变化做出了营销策略上的调整。广告营销市场整体在波动中保持活力,基础行业稳定输出,新兴行业积极投放,新品牌持续不断地投入,通过主流权威性媒体,向消费者传递品牌价值。

从经营视角构建媒体生态

对广告主而言,媒体融合生态的建设在五个方面着力更具有可持续性:一是发挥内容优势,提供优质且有趣的作品吸引用户;二是不断夯实公信力建设,增强用户信任感;三是严守合规底线,依法依规地进行内容传播和舆论引导;四是充分调动多渠道资源进行融合传播;五是全链路打通传播消费闭环,使媒介成为购买渠道,扩大经营空间。

转型与突破:2021年中国广告与媒介市场趋势分析

央视市场研究(CTR)拥有广泛的调查网络,并以此作为基础进行高质量的调查研究,最终向客户提供关于中国消费者精确信息和权威的市场调查数据。CTR梳理了2021年广告市场和媒介市场趋势的特点,总结出两个关键词:转型和突破。下面从四个方面针对这两个关键词进行解读。广告市场方面:呈现恢复性增长CTR发布的《2021中国广告市场营销趋势报告》显示,广告主信心回升,广告市场呈现恢复性增长,部分领域的增长也超过了新冠肺炎疫情前的水平。

媒介进化图景中的电视方位

电视媒介研究一直是CTR和CSM的一项核心业务，我们时刻都在关注着中国电视发展的态势、困惑与机会。毋庸讳言，当下电视人的日子不太好过，关于“电视将死”的各种预言不绝于耳。

目标群收视率:开辟电视广告精准到达之路

电视广告投放如何做到更加精准？在高度竞争化的现代商业环境下，这个问题一直是广告从业人员致力解决的目标。然而．在很长的一段时间内，我们一边在提倡精准投放．一边却在单纯凭借经验确定我们的广告投放目标，使用传统的年龄或者性别等固定指标给他们贴上标签，从而针对他们的收视情况进行广告投放。

2023年广告主营销趋势洞察

立足于2023年后疫情时代“拐点”,广告主营销策略发生了什么变化?本次定量与定性相结合的广告主调查显示,广告主态度理性,谨慎开支,确定了“降本增效”为营销的主基调。由此,广告主在品效逻辑、媒体投放与内容营销方面都相应做出调整与优化。面对充满不确定性的市场环境,广告主降低规模式扩张速度,转向精细化、高质量发展路径,越发理智、成熟地应对市场变化。

CTR总经理赵梅:复苏下的市场变化及品牌营销思考

7月30日,央视市场研究(CTR)总经理赵梅女士应邀出席于太原举办的第十九届中国广告论坛,并做题为《复苏.下的市场变化及品牌营销思考》的主题分享,探讨广告市场降本增效的主题之下,品牌营销拓宽影响、深化品牌内涵,并迭代升级实现价值飞跃和销量增长的路径。

CTR总经理赵梅:媒体强势助力,“城市品牌化”进入快车道

近日,央视市场研究(CTR)总经理赵梅女士出席2024花中国网络视听大会,并在中广联合会城市台“‘媒体+’高质量发展”交流分享会上带来主题为《城市品牌化赋能城市新质发展》的演讲。打造城市品牌,赋能城市新质发展根据CTR的数据显示,城市消费活力回归,日常消费品类丰富,广告营销市场也呈现积极的增长,2023年同比提升6.0%。在市场活跃、消费增长、政策支撑等多重积极因素的推动下,城市发展正迎来新的机遇。广告市场的积极增长、城市形象广告片的火爆投放,都预示着城市品牌化建设正步入快车道。

“新四化”:中国传媒发展的未来趋势与关键路径

在媒体融合的大趋势之下,中国传媒业的发展正在向着视频化、MCN化、Tech化、服务化四个重要的趋势变化:所有介质化媒体都在尝试提供视频产品或内容,视频将成为人类传播交流的表达方式和通用语言,未来"无视频则不传播";媒体组织架构与用户界面都在发生深刻改变,MCN这一新的行业角色逐渐兴起、爆发,将成为媒体产业链条上的重要参与方;科技在向传播的全链条蔓延,未来媒体发展必须注入科学家、工程师的基因;在传统广告盈利模式之外,"服务化"成为媒体走出经营困局,实现媒体融合转型突破的关键路径。

内容：传统媒体与科技公司“流量之争”的制胜因素

媒体融合:打造数字时代的基础设施拥有平台才能掌控舆论和服务人民,才能创造各种可能。平台不仅是一个全面互联的隐喻,一个媒体组织的增量,也不完全是垄断了注意力资源和流量经济的商业互联网公司,而是一种服务全面深化改革和基层治理的以公共性为核心特征的数字基础设施。在这个意义上,媒体融合的目标一建设全媒体传播体系和新型主流媒体,也可以理解为打造数字时代的新基础设施。

2018年中国传媒的基本面与机会点

从大媒体发展观角度分析了中国传媒发展的"百年变局",提出了互联网是媒介发展变迁和生态转型的重要因素,它打破媒体发展的一贯逻辑,成为一切媒介的"母媒介"。但是,其弊端是既不能突破媒体信息传播的经典基因,又缺乏相应的"媒体能力",媒体营销价值应该是基于"人与媒介"的关系、接触点及其在不同媒体上产生的不同价值。在这种大的背景下,对中国传媒市场的基本面的判断是:经过一轮融合转型,各媒体市场格局已经渐趋稳定,媒体间"共时"生存将成为常态;受众的媒介接触由分散转为聚合;各媒体广告市场收入趋于稳定并形成胶着状态,电视仍然将占据重要比重,大品牌将回归电视。对中国传媒市场的机会点的判断是:媒体集中度走高,智能大屏将迎来大爆发;媒体融合发展明显提速;与终端绑定的媒体更具竞争力,社交化成为内容传播的标配;全球互联网的下半场主场将在中国。

媒体深度融合的创新发展

随着国际传播新能力的逐渐释放,中国媒体在海外传播新赛道积累的经验不断丰富。从受众出发创新传播策略,有效利用自媒体传递中国声音,通过生活化场景展现百姓生活,从普通人视角呈现鲜活立体的中国形象,“硬实力”和“软传播”相结合,完成话语权向话语力的转变。

中国广电媒体融合发展的特点与趋势

全媒体时代的传播生态和传播格局发生深刻变化,如何继续推动媒体融合向纵深发展以取得更多新进展,成为传媒业当前面临的新课题。从广告数据看,2021年广电媒体迎来了疫情后的恢复性增长期,根据CTR媒介智讯前三季度的数据显示,电视媒体同比增长6.8%,广播同比增长5.8%。这组数据显示出广电媒体通过融合发展,取得了很好的市场反应。

传媒变革与媒体经营——技术手段·传播方式·媒体创新

2004年以来，中国传媒业尤其是报业正处在一个转型的大变革的时期，这种变革导致很多观点相继被提出，比如报业拐点、报业消亡论、报业周期等。去年京华时报社长吴海民就提出一个观点，认为报业处在“抛物线式的下滑”阶段。事实上，不仅在中国，全球传媒业都显示出下滑的趋势，甚至有人提出未来数十年“报纸消亡”论。与此同时，报业的这种下滑状态也波及到了其它三大传统媒体，这就直接导致了过去广告投放集中于四大传统媒体的格局也发生了变化。

从受众角度探讨台网联动

2011年前三季度，电视媒体在资源进一步紧缩的情况下，刊例花费依然保持14％的上升，电视媒体价值仍然受到广告主青睐。视频网站也接连发力，除相继斥旺资购买电视剧版权外，还和电视台台网联动．打造共赢模式。然而临近2011年底，广电总局继限娱令之后再出重拳，取消全天电视剧中插，此举令电视台、广告主措手不及，广告市场陷入突变迷局。

具有历史意义的整合营销机会

4月3日下午,由《商务周刊》杂志和搜狐网联合主办的"奥运营销与风险规避高峰论坛", 在北京东方广场大众汽车"奥运品味车苑"举办。2008年北京奥运会赞助商大众汽车、GE、恒源祥、搜狐网等企业高层与奥运营销专家汇聚一堂,共同探讨奥运营销与企业战略的 "同频共振"、企业营销策略与目标消费者的双向沟通等问题。

2019年终盘点:平稳表象下沸腾的中国电视市场

多媒体时代,信息大爆炸使消费者享受了互联网时代信息交互所带来的快捷与便利,但也在遭受着同质化、低质化、低可信度信息所带来的影响。受众在深感互联网信息筛选的疲惫之后,更愿意接受那些被精挑细选的优质内容以提高自己的触媒时间价值,而相应的能够提供这种优质内容的媒体更会获得他们的信赖。基于这样的背景,电视媒体在融媒体时代的价值得以被重新肯定。

中国城市居民媒介与消费行为十年的发展变化

伴随着中国经济的高速发展和社会的不断变迁，CTR中国城市居民调查（CNRS—TGI）已经走过了10多年的历史，它囊括了中国城市居民生活的方方面面，全面反映了从宏观经济到人们生活方式的变化，用数据记载着中国城市的记忆，并且还会一直向未来延伸。

内容创新与经营破局:CTR发布2022中国媒体市场趋势

2022年9月15日,第十九届CTR洞察高峰论坛在北京举行。央视市场研究(CTR)总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛发布了最新的中国媒体市场趋势。本文为姜涛发言内容的编辑整理。

CTR:2021年广告市场展望及品牌营销趋势——见证向上的力量

2021年5月15日,第十七届中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会在浙江杭外I举办。央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士,受邀出席“构建中国广告新发展格局——新品牌、新消费、新营销主题论坛”,并做了题为“2021年广告市场展望及品牌营销趋势——见证向上的力量”的发言。本文是对赵梅女士现场演讲内容的编辑整理。