央视新姿势:2018年俄罗斯世界杯版权不分销,获得行业高度认可

两个月后,2018年俄罗斯世界杯就将拉开大幕.虽然中国队无缘世界杯,但中国媒体和中国企业早已是世界杯的深度参与者,甚至是构建者。作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构,中央电视台(以下简称'央视')将在今夏为观众全程直播这一足球盛事,为企业打造2018年度最顶级、最稀缺的品牌传播平台.2018年俄罗斯世界杯,央视将不对外分销世界杯转播版权(全媒体),全国观众只能通过央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道,

央视国家品牌计划,不只是广告那么简单

2016年央视广告经营工作转型升级,隆重推出了＂国家品牌计划＂,旨在＂推动中国产品向中国品牌转变＂,助力品牌兴邦。2017年伊始,＂国家品牌计划＂入选企业悉数登陆央视大屏,中国顶级企业品牌矩阵正式扬帆起航,和国家电视台一起踏上品牌崛起的伟大征程。

央视“国家品牌计划”:彰显主流媒体的广告导向

2017年11月8日，中央电视台2018年“国家品牌计划”商务部分签约仪式在北京梅地亚中心成功举行，经过严格的流程，下午1点，签约结果尘埃落定，海尔、格力，中国一汽、中国联通、美的、京东、苏宁、汇源、鲁花等涉及国计民生的数十家中国优秀品牌企业成功入选2018年“国家品牌计划”。

解密央视广告审查“金标准”的实现路径——从“权健”事件谈广告审查

2018年12月25日,互联网上一篇文章《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》,以小女孩周洋之死控诉'权健'。此后舆情鼎沸,2019年1月1日,天津市公安机关对'权健'涉嫌犯罪行为立案侦查。1月7日,'权健'实际控制人束某某等18名犯罪嫌疑人被依法刑事拘留。

央视广告的新机遇

央视的融媒体发展战略为了打造＂智慧融媒体＂,央视着手从生产理念、表达方式、传播方式、传播平台四个方面进行转变。央视融媒体战略正在步步深入。2015年11月18日,央视影音改版升级。2016年2月25日,央视新闻客户端、央视网改版升级。截至目前,央视影音客户，

2018CCTV“国家品牌计划”新矩阵体现中国经济新活力

2017年11月8日，中央电视台2018年“国家品牌计划”签约仪式在北京梅地亚中心成功举行，来自各行各业的数十家企业、两百余人参与，涉及国计民生的数十家中国品牌企业成功入选2018CCTV“国家品牌计划”。

王者央视上半年继续掌旗领跑，三季度重磅节目精彩再续

2014年，央视节目的每一次的亮相都可谓“惊艳”．在取得高收视的同时，更赢得了无数观众的好口碑。截止5月22日，中央电视台上半年整体份额达31.38％。从频道排名看，全国上星频道上半年前十位中，中央电视台占据七席。CCTV-1综合频道以5．27％的市场独占鳌头。

媒介价值和广告使命

我非常高兴接受《中国广告》张惠辛社长的邀请．能够到2017第十六届中国广告与品牌大会．来跟广告界的领导们、朋友们做一次沟通和交流。我是广告界的一个晚辈，2015年9月份才入行，虽然道行比较浅，但是背后有一个大平台．所以在过去～年多时间里跟广告界的专家和企业界的朋友有非常深入的沟通和交流．正是基于此．我们对央视广告的工作进行了一系列的规划和调整。

品牌赋能：CCTV国家宝藏讲述背后精粹

综艺的正确打开方式：以年轻的视角,趣味盎然的方式,键接深沉的历史。互联网时代,信息量之大浩如烟海,由于每人的喜好筛选不同,形成了千人千面的＂万花筒世界＂。经济蓬勃发展,文化渴求日炽,如何激发观众主动勾连文物、主动勾连传统文化的热情,真正产生＂一眼千年＂的自豪感？一档受新时代观众喜爱的电视节目——《国家宝藏》,在这个触摸历史的最好时代,应运而生。据不完全统计,《国家宝藏》播出后。

融媒公益微信传播路径探索

2019年1月25日,习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现'两个一百年'奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。习总书记的讲话在央视新闻工作者中引起强烈反响和深思。央视公益广告历经三十年的发展历程。

国家平台成就国家品牌

一、没有定位就没有品牌我想每个人心中都有一个梦想,这个梦想就是成就伟大品牌。那么品牌怎么成就？讲一个故事：上一个三十年刚刚开始的第十年,就在深圳,我的本家任正非先生当时只有25000块钱,他创办了一家叫华为的公司,他当时提出来的企业愿景是＂做民族通信企业的脊梁＂。那个时候其实很多企业都还在为赚钱、怎样赚快钱、怎样让自己开的小卖部不要倒闭而发愁,

行动改变未来:58件获奖作品见证公益荣耀

3月16日,第二届全国电视公益广告大赛颁奖典礼在北京圆满落幕。来自中央文明办、国家工商总局、国家新闻出版广电总局的领导,以及全国各地的业界领袖、创意精英、企业代表、媒体朋友等汇聚一堂,共同见证这充满创意激情的时刻。

赢在中国,赢在主流

不论是媒体还是品牌,成功者的成功都离不开对主流的把握和对中心的靠拢。大国崛起催生大国媒体,大国媒体成就大国品牌,市场这么大,你想和谁一起走？很高兴参加今天的中国广告与品牌大会,今年大会的主题是＂第三种力量＂,探讨新的技术、新的媒体和新的品牌。我想,中国最大媒体的诞生一定也是本次大会关注的重点。3月21日,中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台三台合一,中央广播电视总台成立。我所在的中央电视台将在总台领导下,履行国际传播和国内舆论引导的重责,完成媒体融合和新型媒体发展的任务。

“国家品牌计划”:让品牌和生活更美好

11月8日，中央电视台2018年“国家品牌计划”商务部分签约仪式在北京成功举行，海尔、格力、中国一汽、中国联通、美的、京东、苏宁、汇源、鲁花等涉及国计民生的数十家中国优秀品牌企业成功入选2018年“国家品牌计划”商务部分。