1999年北京市电视收视市场竞争状况分析[上] 央视索福瑞媒介研究(CSM)有限公司 研发部总监 肖海峰博士

【正】 随着电视传播技术的发展,电视观众能收看到电视频道数量的增多,北京市电视收视市场上各频道之间的竞争程度日趋激烈。在这种背景下,全面系统地分析北京市电视收视市场各频道之间的竞争状况及特点。

2010年中国电视市场收视动态

2010年中国电视市场大环境相对稳定,常态时期的电视收视总量保持稳定,"内容为王"继续引导竞争方向,不同层级间频道竞争更加激烈。本文通过对2010年电视收视市场动态的分析,可以为透视电视市场现状表象后的动因提供诸多参考。

大数据对收视率调查的影响及思考

电视仍然是电视剧获得观众收视的主要平台,而网络则起到一定程度的补充功能。当下是一个数据满天飞的时代,其中一些数据既不乏泡沫,也经不住细算,还是要秉持一点科学的精神,寻找既有的逻辑,还事物以本源。电视接入"互联网+",也意味着要接入大数据。大数据主要体现为用户行为数据,收视率虽然不是大数据,但作为电视观众行为数据,其和大数据之间的比较、关联、互动。

节目创新价值周期与观众收视行为影响的分析

在中国电视产业现有的盈利模式下,电视台最主要的现金流入源来自广告投放,而电视台依赖节目播出所汇聚起来的注意力资源则是其赢得广告投放的交换条件。中国电视市场正处于不断成熟和多元的发展过程中,观众媒体消费习惯的变化和消费选择的增多使其对单一节目的选择度和耐受度降低,电视节目的生命周期缩短,任何"金牛"节目都不可能在一成不变中常居强势,越来越多的电视台开始考虑如何进一步优化现有资源,提高节目资源的更新能力,创新在行业中蔚然成风。值得注意的是,尽管电视台创新的根本目的在于追逐价值,但业内却很少有人关注创新的价值走势以及观众市场变迁对创新价值的影响。本文将节目价值研究与产品生命周期和创新扩散理论相结合,初探观众市场变迁与节目创新价值周期演变的关系,以期业内人士在关注节目模式创新和节目编排创新之余,能更多地考虑如何在遵循市场规律的前提下实现创新价值的最大化。

还有多少人在看电视？——从受众调查数据看电视受众变迁

随着新媒体的出现和壮大以及其他传统媒体全业务的运营，电视的受众日益被分流。到了三网融合时代，作为传统主流媒体——电视的角色必将被改变。那个时候，对于“还有多少人在看电视”的疑问已失去了焦虑和提问的必要，但对于当下的电视而言，还是有其现实针对性和必要性的。

渠道与内容交织的电视发展路径分析

拉斯韦尔在《传播的社会功能与结构》一文中，将传播行为的基本结构界定为传播者、内容、渠道、受众和效果这一5W模式。从中不难看出，在媒介内容由传播者传递至受众这一链条中，内容和渠道发挥着重要作用，直接影响传播效果的获得。数字技术和网络技术推动传播渠道多元化发展，越来越多的媒体形式加入到与传统媒体的竞争中。

2006年省级卫视主要节目类型收视盘点

一、电视节目市场资源利用率电视剧、新闻、综艺三架马车，依然占据节目市场的主导位置，并且资源利用率相对高。其中，新闻／时事的资源利用效率略有下滑（播出比重增加，收视比重下降）。

三网融合趋势中的电视质变

三网融合之趋势最近从政策层面再次得到确认并规划了方向和时间表,引发相关各业摩拳擦掌,跃跃欲试。资本、技术、模式、方案等纷至沓来,令人眼花缭乱。其实三网融合只能算是媒介融合的推手,是媒介融合过程中的技术呈现;媒介融合不只包含网络融合,还涉及终端融合、组织融合、政策融合、媒介形态融合等多个方面,其中媒介融合的最高阶段被认为是媒介形态的融合。本文尝试以互联网如何影响传统电视发展与转型为视角,讨论三网融合驱动下中国电视市场嬗变之特征。

益智类节目的发展状态及收视分析

近来，大众娱乐选秀节目在广电总局不断出台的政策管理下，在观众见仁见智的争议声中有逐步退潮之势。与此同时，益智竞猜类节目则大有方兴未艾之势，在经过一段时间的冷却以后再度升温。它是否能继选秀节目之后，在中国的荧屏上风云再起？

媒体融合进程中的电视力量——2015年中国电视收视市场分析

纵观2015年的电视市场,在"互联网+"政策指引下,在媒体融合深化发展进程中,在"电视+"的融合实践中,传统电视依然是受众消费的第一媒体,实际观众收看电视时长251分钟,超过网民的225分钟,彰显了电视的力量。在"一剧两星"等电视新政实践中,上星频道份额明显下降,地面频道获得了显著提升,省级地面提升幅度接近5%;在节目内容竞争中,综艺节目成为省级卫视破局的重要突破口,季播真人秀集中爆发,一年多季、一季多播、明星素人混搭等新形式不断涌现,同时网台联动、打造"互联网+"的超级综艺节目成为创新典范。

中国数字电视发展与收视状况

截至2007年8月，全国有线数字电视用户数已经达到了1750万户，^[1]是2004年的16．4倍，普及速度相当快。本文结合CSM2007年9～10月在全国36个主要城市的数字电视实地调查以及CSM5个测量仪城市2007年8-9月的收视数据，研究和分析中国数字电视的最新发展与收视状况。主要发现包括：数字电视提供的内容数量增多；传统频道仍占据收视的主导地位；内容质量和服务是吸引观众的关键；数字电视频道和其他服务的消费量尚小。