后收视率时代的来临？

就像不能再用“香”为唯一的标准来评价一道菜一样，现在也不能再用收视率为唯一的标准来评价一个电视节目。因为中国近20年来，人们的生活水平——不论是物质的还是精神的都有了极大的提高。所不同的是，人们在不满足于菜只是“香”的同时，报容易在源远流长又与时惧进的饮食文化中，

透视家庭消费市场之二——日化用品市场分析

中国主要城市头发护理用品总体市场规模在1998年下降了，1999年消费额有所回升，比1998年有较大的提高。洗发水是头发护理用品的主要消费种类，护发素、摩丝、发胶、洗发膏的市场规模远低于洗发水的市场规模：发胶消费逐年上升；护发素消费与总体消费趋势类同，1998年有一定程度下降，1999年消费回升；摩丝消费逐年下降；洗发膏市场规模将逐渐缩小(表1)。

透视家庭消费市场之一——家庭日用消费品

提起家庭消费市场,总给人一种零散而又庞杂的感觉,似乎从一家一户、千差万别的消费习惯中难以找出什么共性。然而经济学家指出,活跃的家庭消费市场对宏观经济的变化,反应最敏感;对商品市场的走势,预报最及时。 那么,从我国近年来家庭消费市场的发展趋势中。

透视药品广告市场

药品广告历来是媒体炒作的对象,吸引着传媒的注意力。在年初推出“广告费管理制度”和近期“处方药”广告规定的冲击下,行业经营者尤其关注是否对药品广告产生影响。

绿色壁垒:21世纪国际贸易中的重要障碍

随着经济全球化和贸易自由化进程的加快,各国的关税虽然有所下降,但名目繁多的非关税壁垒却与日俱增,其中以维护消费者安全和人体健康为由的绿色壁垒将会成为21世纪的重要贸易障碍,对我国的国际贸易产生重大影响.

办好电子报刊——时代的新课题

国内首次电子报刊经营现状与发展趋势研讨会1997年10月16日至18日在北京举行。来自全国30余家大多在因特网上建立了自己网站的报刊社电子版的负责人,以及新闻出版领导机构、管理机构、其他新闻媒体(新华社、中央电视台等)和新闻传播研究机构的代表共70余人参加了这次会议。国务院新闻办公室三局副局长王庆存同志就"我国电子报刊发展的现状及政府的管理思路"作了主题发言。他指出:政府对电子报刊的基本态度是:积极支持、促进发展、宏观指导、归口管理。目前,在没有相关立法的情况下,政府主管部门的有关文件是对电子报刊实施管理的主要依据。国务院新闻办公室是党中央、国务院确定的电子报刊实施归口管理的政府主管部门。今年3月,该部门针对电子报刊的创办和管理发布了一个专门的文件。

果汁饮料，花落谁家？

从凉白开到矿泉水、纯净水，从碳酸加香精的汽水到果汁饮料、茶饮料，中国人对饮料的要求越来越高，口味也变得越来越挑剔，天然、健康、环保等观念日益成为人们选择饮料的主导观念。与此相应，各种形式、各种理念的饮料粉墨登场，花样层出不穷，为日用品市场增色许多。据央视调查咨询中心与精信广告公司合作完成的报告《实证未来中国七城市消费导向研究》的数据，我国主要城市的液体饮料和包装饮用水市场具有较强的发展潜力，在1998年日用品消费市场总体下滑的趋势下，依然有小幅上升，1999年亦比1998年有所上升。

dotcom“烧钱”报平安

去年6月,我们在分析“互联网媒体”与“传统媒体”之间的关系时,曾根据我们的广告监测数据,预测会有 Dotcom 公司参与中央电视台的投标,来增加“注意力”。

从电视广告看化妆品市场

随着经济的发展,人民生活水平的逐步提高,曾经离大众生活较为遥远的化妆品,也更多地走进了寻常百姓家,化妆品柜台上的产品日益丰富起来。广告的存在为我们创造了一个高雅典美的世界,这个虛拟的世界存在于我们的想象,诱发着我们对这种美的追求,是人们的欲望转化为购买行为的动力。但是,有谁能知道商家为此付出了多少代价。

从国产手机电视广告看市场

匆匆的2000年又过去了。国产手机当年提出的要夺取手机市场分额10%的雄心壮志,似乎现在再没有人提出来了。据去年底信息产业部的一项统计显示,国产手机的市场分额还是过不了10%大关。广告作为市场营销的一个重要组成部分,我们也希望随着我们广告监测的数据,从广告这个视角,来分析2000年国产手机的市场表现。据央视调查咨询中心(Central Viewer Survey&Con-sulting Center)对全国406个主要电视频道的监测数据显示,2000年手机电视广告再创新高,达9.5亿元,比1999年的电视广告投入增长了186%。与这个数据相呼应的是:随着人们生活水平提高。

婚姻幸福及其相关因素的研究

本研究依据中央电视台央视调查咨询中心于1995年5月份在全国进行的“中国妇女问题”调查数据,分析了我国城市夫妻及其相关因素。结果表明:1.我国城市夫妻婚姻幸福的基本状况属于中等及中等以上水平,感到婚姻不幸福的人占极少数。2.和婚姻满意度相关显著的社会人口因素是性别、家庭人均月收入,择偶标准是个人内在因素、个人自然因素、社会文化因素,观念类型为现代型。3.所有相关因素对角色平等性的预测力最高,其次是夫妻交流和婚姻满意度,其中对婚姻幸福影响最大的是观念类型和择偶标准。