益智类节目的发展状态及收视分析

近来，大众娱乐选秀节目在广电总局不断出台的政策管理下，在观众见仁见智的争议声中有逐步退潮之势。与此同时，益智竞猜类节目则大有方兴未艾之势，在经过一段时间的冷却以后再度升温。它是否能继选秀节目之后，在中国的荧屏上风云再起？

中国数字电视发展与收视状况

截至2007年8月，全国有线数字电视用户数已经达到了1750万户，^[1]是2004年的16．4倍，普及速度相当快。本文结合CSM2007年9～10月在全国36个主要城市的数字电视实地调查以及CSM5个测量仪城市2007年8-9月的收视数据，研究和分析中国数字电视的最新发展与收视状况。主要发现包括：数字电视提供的内容数量增多；传统频道仍占据收视的主导地位；内容质量和服务是吸引观众的关键；数字电视频道和其他服务的消费量尚小。

交通频率收听表现依然走强

作为国内专业化广播频率发展中的先锋力量，交通频率的内容专业化发展、广告经营空间拓展一直走在广播行业前列。近年来，随着城市现代化进程的快速发展和私人汽车保有量的规模日渐增大，交通频率已成为民众日常生活不可或缺的一部分，广告传播价值日益凸显并得到广泛认同。2007年广播市场中，交通频率依然表现出强劲实力。

从收视率传播到影响力传播

推动影响力传播之前最常见的是收视率传播。收视率是对收视事件的量化统计．当前中国多家电视台和广告公司都使用收视率数据来进行节目交易和广告考核评估。为与影响力传播做个对比．我们首先需要了解收视率传播的特点。