2010年中国电视市场收视动态

2010年中国电视市场大环境相对稳定,常态时期的电视收视总量保持稳定,"内容为王"继续引导竞争方向,不同层级间频道竞争更加激烈。本文通过对2010年电视收视市场动态的分析,可以为透视电视市场现状表象后的动因提供诸多参考。

大数据对收视率调查的影响及思考

电视仍然是电视剧获得观众收视的主要平台,而网络则起到一定程度的补充功能。当下是一个数据满天飞的时代,其中一些数据既不乏泡沫,也经不住细算,还是要秉持一点科学的精神,寻找既有的逻辑,还事物以本源。电视接入"互联网+",也意味着要接入大数据。大数据主要体现为用户行为数据,收视率虽然不是大数据,但作为电视观众行为数据,其和大数据之间的比较、关联、互动。

得“星”应手 “素”能生巧——素人真人秀的市场表现及发展趋势

本文回顾了近年来素人真人秀在我国的发展变化走向,并基于CSM媒介研究的收视调查数据,对素人真人秀的类型与收视表现进行解析;通过对素人真人秀的受众特征的描摹,将素人真人秀重聚为不同的类型;最后结合拟剧理论的相关要素,对素人真人秀的发展与突破做了展望。

节目创新价值周期与观众收视行为影响的分析

在中国电视产业现有的盈利模式下,电视台最主要的现金流入源来自广告投放,而电视台依赖节目播出所汇聚起来的注意力资源则是其赢得广告投放的交换条件。中国电视市场正处于不断成熟和多元的发展过程中,观众媒体消费习惯的变化和消费选择的增多使其对单一节目的选择度和耐受度降低,电视节目的生命周期缩短,任何"金牛"节目都不可能在一成不变中常居强势,越来越多的电视台开始考虑如何进一步优化现有资源,提高节目资源的更新能力,创新在行业中蔚然成风。值得注意的是,尽管电视台创新的根本目的在于追逐价值,但业内却很少有人关注创新的价值走势以及观众市场变迁对创新价值的影响。本文将节目价值研究与产品生命周期和创新扩散理论相结合,初探观众市场变迁与节目创新价值周期演变的关系,以期业内人士在关注节目模式创新和节目编排创新之余,能更多地考虑如何在遵循市场规律的前提下实现创新价值的最大化。

还有多少人在看电视？——从受众调查数据看电视受众变迁

随着新媒体的出现和壮大以及其他传统媒体全业务的运营，电视的受众日益被分流。到了三网融合时代，作为传统主流媒体——电视的角色必将被改变。那个时候，对于“还有多少人在看电视”的疑问已失去了焦虑和提问的必要，但对于当下的电视而言，还是有其现实针对性和必要性的。

2006年省级卫视主要节目类型收视盘点

一、电视节目市场资源利用率电视剧、新闻、综艺三架马车，依然占据节目市场的主导位置，并且资源利用率相对高。其中，新闻／时事的资源利用效率略有下滑（播出比重增加，收视比重下降）。

渠道与内容交织的电视发展路径分析

拉斯韦尔在《传播的社会功能与结构》一文中，将传播行为的基本结构界定为传播者、内容、渠道、受众和效果这一5W模式。从中不难看出，在媒介内容由传播者传递至受众这一链条中，内容和渠道发挥着重要作用，直接影响传播效果的获得。数字技术和网络技术推动传播渠道多元化发展，越来越多的媒体形式加入到与传统媒体的竞争中。

三网融合趋势中的电视质变

三网融合之趋势最近从政策层面再次得到确认并规划了方向和时间表,引发相关各业摩拳擦掌,跃跃欲试。资本、技术、模式、方案等纷至沓来,令人眼花缭乱。其实三网融合只能算是媒介融合的推手,是媒介融合过程中的技术呈现;媒介融合不只包含网络融合,还涉及终端融合、组织融合、政策融合、媒介形态融合等多个方面,其中媒介融合的最高阶段被认为是媒介形态的融合。本文尝试以互联网如何影响传统电视发展与转型为视角,讨论三网融合驱动下中国电视市场嬗变之特征。

2013年广播收听市场概况分析

本文利用央视-索福瑞媒介研究收听率调查数据,对2013年广播收听市场做了简要分析,揭示了广播收听的总体模式,分析了电台间的竞争格局,并对听众的节目类型收听倾向进行了探讨。

自制剧:蓝海还是红海

伴随着我国电视剧产业走入百花深处,自制剧也逐渐细化出多样化的制作模式,随着电视台在不同历史阶段发展战略的变化而有所调整,但并不是任一模式都能代表"蓝海"。

植入式广告的五大风险

冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙，徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝，

谁是赢家?——基于赛事收视表现的奥运赞助分析

在北京奥运会上,实力雄厚的耐克和阿迪达斯延续了一贯的强势做派,营销影响力与效果依然无人能敌。但实力不断壮大的李宁、彪马等二线体育品牌凭借其独到奥运赞助策略而崛起也是不争的事实。