顺势逆势大不同——奇虎社区营销案例分享

技术创新带来互联网的变革。单纯页面浏览的Web1．0时代早已发展成为内容更丰富、交互性更强的Web2．0时代，而且交互的手段也变得更为丰富，如BBS、Blog（博客）、Wiki（百科全书）、1M（即时通讯），这些技术手段大大强化了消费者联合和做主的力量。以博客、社区为代表的Web2．0互动产品体现了互联网与传统媒体在传播特性上的巨大不同。基于互联网互动的基础特性，社区营销、口碑营销等一些新的营销形式应运而生。

奇虎社区营销——让广告主在这个冬天备感暖意

在不平凡的2008年,很多大事都在网络社区源发或扩大,当网络口碑浪潮汹涌之时,被卷入其中的企业或个人,或被成就,或被摧毁。其中的成就者都不约而同地搭上社区营销的顺风车,相反,被摧毁者则因忽视了网民的声音,忽视了社区的力量而被web2.0时代残酷地淘汰。

“无线音乐咪咕汇”尽展社区营销魅力

2008年12月24日，西方节日的平安夜，一个可爱的咪咕卡通人出现在北京年轻人聚集最多的西单街头。几位志愿者和可爱的咪咕人主动上前，和路人一一拥抱。这一场景是我们为某品牌无限音乐盛典的社区推广而组织的“咪咕抱抱团”活动。

精准“发现”助企业营销 奇虎社区营销案例分享

自2006年第一次提出社区营销概念至今,奇虎在社区营销实践中不断摸索,逐渐发掘和形成了有效的一套社区营销理论:发现、影响以及沉淀。主张在社区营销中"顺势循环"(见下图),即企业要尊重网民口碑发展趋势"顺势而为"。

社区时代的互联网营销——奇虎社区营销案例分享

自诞生以来，互联网就被称作“第四媒体”，互联网作为新兴营销载体的价值已经得到企业的广泛认同。Web20时代，网络社区显示出强大的营销功能。无数经典社区营销案的成功都有力地向人们传递这样的信息：社区营销可以作出大文章来。

“出名不一定靠脱,包起来照样火”——奇虎社区营销案例分享

社区时代的来临让网民走到聚光灯下，成为互联网的主角。每个个体都能发出自己的声音，每个人都能成为一个媒体，千千万万的网民浏览网站、创建博客，融入网络社区，分享自己的生活、经历、经验以及知识。顺应这种变化，社区化网络时代的网络营销方式，势必从企业的单方发布．转化为强调受众参与。

社区营销：唱响2009年的网络营销市场

在大事件频发的2008年，身处其中的企业主们好似坐了一回长长的过山车，忽上忽下，惊险连连。网络社区作为2008很多大事件的源发地或传播扩大地，不经意问闯入企业的生存经营中，企业或被成就，或被摧毁。当惊险生还下来的企业正在喘息之时，金融危机又无情降临，再一次将企业主们推到了悬崖边上，他们必须小心翼翼，但是又不能无视企业的营销战略，因为这是企业生存的根本。在传统媒体投放广告需要高成本的形势下，网络社区营销因其低投入、高产出的特性，而再一次闯入企业主们的视野。

精准社区营销助企业崛起

在互联网成为主流媒体,网络社区日益壮大之时,对于正身处寒冬中的广大企业来说,选择日益完善精准化的社区营销方式,是在"危"中实现逆境崛起的绝好机会,也是适应传媒分众化、市场细分化的有力举措。

社区营销,以精准化赢战未来

走过了2008年，作为企业的战略决策者。你一定不可再忽视社区营销，原因有三：第一，将2008年称为多事之秋绝不为过，而将2008年成为网络之年也不过分，尤其是北京奥运会的召开，更加凸显了网络传播的力量，2008年很多大事也都是经网络社区源发或传播放大，社区声音力量空前强大，有时甚至能够决定一个企业将来的生死存亡。

精准社区营销:攻破你的寒冬逆境

美国百货商店之父Join Wanamaker曾经这样感叹．“我在广告上的投资有半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这句话道出了传统营销的两大问题．是传统营销会令很多广告主的投资有一半浪费掉了，即无效投资，二是导致投资有一半无效，广告主不知晓问题究竟出在哪里。简而言之，这是传统营销粗放式运作的后果。