建立品牌的“5个必须”

在一次企业营销峰会上,奥美亚太区总裁杨明皓做了如下发言。当时在会上发言的中国企业家和专家几乎都是照本宣科。

董事会上应该提到的数字——如何理解营销投资回报

董事会非常关注现金流的数值变化，却忽略了这些现金流的来源和增长方式。对于营销的投资回报来说，尽管它难以分析、也因此疏于被分析，但是理解营销的投资回报对于董事会来说，比单纯关注营销费用的支出要重要得多。

可移动网络带来新的商机

日本的感冒患者、美国的证券商、角斗士、全球的Kitty猫迷……，什么是他们的共同点7答案当然是他们都梦想拥有的媒介欢迎进入I-mode。从香港的财富论坛到NIKE的全球推广活动，从河流的钓鱼环境到只有6毫米长的闹钟式呼机，没有什么能逃得出越来越多的消费者对移动电话的使用，还有它带来的欢乐。

野狼也温柔——从创意到品牌大理想

故事发生在积雪覆顶的雪山上，一个迷路的旅行者在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点，沿途一直有野狼紧随其后、伺机而动。饥寒交迫中，他终于忍不住而晕倒在地。狼群奔向晕倒的旅行者，静静地依偎在他身上、为他取暖。“不是非要相识，才能相拥入怀。”

新影视时代,移动影视的互动整合营销——阿迪达斯“双D行动”的背后

每年夏天，很多国际国内的运动品牌都会尽力去争取市场。每个品牌在每一年都会做一个夏季篮球联赛。比如NIKE、李宁，都是对adidas具有很大威胁力的品牌。即使不是运动品牌，