奥美全球集团主席,首席执行官夏兰泽——品牌的重要性和品牌中国

品牌之所以重要，原因在于：在自己的土地上学习如何创建品牌对于中国来讲是一个前所未有的机会，因为这可以帮助中国的企业学会如何将来在全球市场上角逐。在中国企业面前，还有着非常大的学习空间。国际品牌在品牌创建方面有着多年的经验，对此应当抱以开放的态度，因为正是这些品牌才会提出挑战，以促进中国品牌的学习及成长。

品牌中国

中国企业品牌及国家品牌的振兴与成功,对中国在世界经济领域中与世界品牌一争离下将起到决定性的作用。在一个充满选择的消费者经济中,品牌扮演着重要的角色。品牌与单纯意义上的产品完全是两个不同的概念。品牌对于消费者而言,其价值要远远大于产品所提供的功能。正因为这个原因,对于创造差异,培养消费者忠诚度,传递高品质信息及扩大市场份额来讲,品牌扮演着至关重要的角色。

中国品牌的国际化之路

新兴的中国跨国企业可以采取有效的地缘策略，通过建立差展化定位，开展灵活投资，借助新媒体渠道。