奥美的核心仍然是创意——专访奥美广告中国总裁兼上海奥美集团总裁袁勇

奥美公司隶属于WPP(Wire&Plastic Products)集团,致力于为客户创造具有标志性、文化影响力和价值驱动力的创意。当前,奥美中国有广告、咨询、消费者体验、健康和公关五个业务单元,旨在启发品牌和人们去影响世界。近日,奥美广告中国总裁兼上海奥美集团总裁袁勇先生接受了《新理财》杂志的专访,他曾获哈佛大学工商管理硕士学位,在中国以及海外市场的行销领域拥有20余年的丰富经验。随着数字化、信息化、碎片化时代的到来,广告行业的发展迎来新挑战,面对时代变局,他告诉记者,奥美的核心仍然是创意。

皮炎平广告:挠到痒处了吗

"痒"是多种病的表征,皮炎平并不都适合。这则广告光说止痒,其实很危险的。这不是说消费者用了它之后觉得无效会告你,而是越多消费者使用它,就会有越多人觉得它无效,从而错怪它,给它造成不好的口碑,为它未来品牌形象的走衰埋下伏笔。

广告,从中国文化中脱颖而出

广告是源于生活,又从生活中升华的艺术.中国广告的奇花异葩也只有在中国肥沃的历史文化土壤中才能茁壮成长.在这则美的空调的广告中,聪明又简单的创意,直接而真实的视觉演绎以及亲切又幽默的概念传达,让你看后回味无穷.……

大广告,大制作

北京奥美一直以来是MOTO手机的广告代理.他们的广告向来以投入大、创意非凡以及制作团队大牌而闻名,本次MOTO Rokr E6手机的广告也不例外.下面我们请本广告的创意总监邹浩扬Wilson Chow结合本广告案例,来谈谈他们对广告摄影的一些想法.……

广告十日谈

Day1 开始 既然栏目是手记，就每天写个二、三百字，这样也名副其实。

品牌行销：市场营销新概念

品牌行销：市场营销新概念陈萍什么是品牌？品牌不等于产品或商品，它是那些在产品之外被消费者接受到的东西与产品之和。品牌行销是商品经济激烈竞争的产物，在一些欧洲国家，人们已开始把品牌资产转换成有形的可以计量的价值，计入资产负债表中。在中国，虽然品牌的概念...

莫忽视应届毕业生的入职管理

2004年,北森测评网、新浪网以及劳动和社会保障部劳动科学研究所曾共同就“大学生第一次就业状况”进行了一次大型调查。调查结果显示,大学生在第一个工作岗位上坚持了半年以下、半年到1年、1年到2年的人各占25%左右,只有14%的人坚持了3年以上。

夏天·女人·护肤

夏天,这个季节的主角是女性.经历3个季度的漫长等待,女人在这一季节,当仁不让地宣告美丽.

近年来中国电影在新西兰传播的表征、效果与对策

作为南半球最受瞩目的发达国家之一,新西兰与中国长期保持友好关系。在中国文化走出去、讲好中国故事、建构人类命运共同体的大背景下,中国电影对新西兰的传播应被视为其中重要的一环。2019年,新西兰上映的中国影片共30部②,是“一带一路”沿线上映中国影片最多的国家。尤为重要的是,新西兰上映的中国影片在消费偏好和消费趋势上与国内相近。

旁氏,夏天里的女人故事

美白产品始终是夏季护肤品市场竞争的焦点,旁氏推出“日夜美白不停顿”的新概念以应对传统美白产品的挑战,并利用策略发展和广告创意的源动力——“消费者洞察力”概念推出了一套精准的传播策略和创意出色的广告,对消费者产生了很强的吸引力。

从新浪微博企业营销看社交媒介的商品化演进

微博等社交媒介的迅猛发展引发了全新的社会商业变革,成为企业营销传播的重点关注阵地。国内外相关研究较多地以社交媒介所带来的挑战和新机遇为视角,为企业营销模式创新提供理论和实践指南。然而,我们注意到在需求与媒介样态关系日益加深的今天,企业利用社交媒介进行营销传播的新模式,正在对社交媒介的延伸发展产生着重要的影响,企业营销与社交媒介之间存在着相互推动的微妙关系。本文通过分析社会化媒体与企业营销的相互关系,结合微博平台上企业营销典型案例,为理解社交媒介的未来走势提供一种新的思路。

我的设计思维之改变

我追求的是充满挑战，不断完善自我，超越自我，探索科学、严谨而不失灵活变通、充满艺术美的人生道路，我的人生从各种决定开始，这也是一条自我规划、自我设计的路。

陶雷:好创意是怎么炼成的

我相信，能给客户带来实际效果的创意方案远远大于那些天马行空的创意方案，而这需要客户理解和配合。我们做出的最成功的创意都是和客户深度合作，深入营销，真正带动客户产品销售的整套上市方案。

传统手工艺发展的当代困境与时尚化升级路径

随着时尚文化消费日益高涨,传统手工艺融入现代生活并实现时尚化升级,是其焕新的重要途径。针对活态性的传统手工艺生态面对现代化工业生产规制化、效率化生产的冲击,基于传统手工艺与时尚的内外部联系,总结出“消费主导”、“生产主导”、“政府主导”三种发展模式,不同定位的传统手工艺品适用于不同的发展模式,进而提出深化文化理念与表达、提升产品综合价值、升级品牌经营维护、搭建生产协作平台、打破边界的立体营销等具体提升策略。

滴血的家具

华美的高档家具会流血吗?为什么会留下血的痕迹?实际上,这是一个呼吁人们保护热带雨林的公益广告。这个广告作品,精湛的拍摄技术,新奇的想象力以及触动内心的创意力量,不禁让我们击节称叹。

搜索改变消费

当《广告主市场观察》杂志向我约稿时，我很快想了一下我是会持续写一些不知所云的话，还是真有一个信念通过这个渠道去传播。既然点头答应下来，一定是有了一个信念，那就是去探讨今天的消费大众扮演的新角色。我甚至直觉地判断，这个话题我永远都写不完。

爱现不要线

Motorokr Z6手机不是一般的音乐手机,它从音质、储存和下载方面的性能表现,都可以与iPOD媲美,而令其更胜一筹的是它酪炫的无线蓝牙立体声耳机,耳挂式设计,仅25.5克,即使在10米处也依然可以享受超豪华的立体音质,真正做到了"聆听音乐无负担","爱现不要线,音乐无极限"!创意也是紧紧围绕这个卖点出发,来传达出Mo- torokr Z6"为你解除束缚"的理念。"我们选用了不同的模特,摆出各种造型来诠释解脱这个概念。比较特别的是,这次我们采用的不是一般意义上拍影视平面的模特,而是专门去搜罗了一些舞蹈演员。