我要去加州 加州旅游局中国整合营销推广案例

合作目标 通过整合网络、内容、户外、明星、公关等方式让消费者了解加州丰富的旅游资源，提升消费者对加州的兴趣，鼓励消费者购买。 策略亮点 通过激起心动、吸引互动、促使行动三步，循序渐进完成整合营销推广。

营销的社会化 统一奶茶只选对的

社会化营销从微博火起来后，至今已有三年多的时间，一直在被不同的解读，从最开始大号炒作人人谈，到现在微信人人皆自媒体。各种概念总是层出不穷，那么，统一奶茶又是怎么做社会化营销？凭什么消费者要去关注一个奶茶品牌，甚至喜欢这个品牌。社会化时代，因为这个品牌可以产生好内容。统一奶茶一直宣扬“好心情”理念，并用“好心情”产生了社会化的内容，让用户参与发声。

元气寿司通过微信搭建SCRM

广告目标打响元气寿司品牌知名度、提升会员活跃度。策略亮点采用精准营销,依托微信平台充当＂桥梁＂,连接品牌在社交媒体上发起的活动和CRM会员系统,两者互相转化影响,形成闭环。

社会化媒体有效传播的关键

营造最关键的并不是消费者进行第二次购买，而是第二次消费的过程中，会告诉其他人“我在用这个东西，而且我不止用一次，我用两次”。当消费者这样做的时候，他就成为了品牌的代言人。这种影响力是无法购买的。营销的粉丝追求不一定是在微博，不一定在微信，而是使用该品牌的用户能够主动帮助传播，甚至做品牌的推销员。

微博对品牌建设的贡献

作为这几年数字营销奖项的评委，我看到今年案例明显在增加和进步，但是大部分还没有脱离传统广告的范畴，依然偏向单向传播。我认为社会化营销需要具备4项功能，而这4点也是威动（威汉与美国领先的社会化媒体公司Engauge正式成立的专注于数字和社会化营销的合资公司）一直以来所坚持的。

国际化品牌须有国际化格局

今天,在全球化的格局中,品牌国际化发展是一种趋势。那么,中国自主品牌的国际化发展究竟如何?为什么中国品牌的国际化始终困难重重?我们怎样才能抓住这一趋势塑造一些具有国际化影响力的品牌?这些都是值得我们思考的。