西部省级卫视打造媒体融合新生态的创新路径研究——以宁夏卫视传播实践为例

随着信息技术的快速发展,尤其是互联网、移动通信和数字技术的广泛应用,媒体生态发生了深刻变革。传统媒体面临着前所未有的挑战,同时也迎来了转型升级的机遇。媒体融合发展成为适应新形势下信息传播需求的必然选择,这不仅是传媒行业进化迭代的反映,还是国家传播体系和话语能力现代化的体现。广电机构要紧抓媒体深融发展机遇,推进全媒体传播体系建设,合力打造新型主流媒体,推进“主力军挺进主战场”。广电媒体亟须打造全新媒体传播生态,构建全媒体传播矩阵,充分发挥内容制播等优势。地方广电机构在完成融媒体组织架构转向后,尚未完全实现将内容制播等优势传递至全视频平台。文章研究省级广电媒体打通大小屏,完成内容把关的传达、内容分发的引流、内容共创的革新,从跨屏融合、双向赋能、内容共创等角度探索媒体融合新生态的创新路径,实现媒体生态与社会生态的“双重嵌入”。文章以宁夏卫视“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介项目融媒体实践为例,研究西部省级卫视媒体融合发展特征,以及其在推动西部省份特色文旅、本地特色产业与优势产品经济效益高效转化、助力区域经济发展方面的成绩。

省级卫视如何服务“一带一路”倡议——以宁夏卫视国际传播工作为例

2023年是“一带一路”倡议提出十周年。在过去的十年里,宁夏卫视立足服务国家“一带一路”倡议开展国际传播,倾力打造一批视听内容传播品牌,积极拓展宣传新途径,着力提升“一带一路”倡议的影响力,取得良好的宣传效果。

“电视中国剧场”中东行

2022年12月,埃及时间5日晚7时、苏丹时间6日晚8时,阿拉伯语版《山海情》在埃及新日间电视台和苏丹舒卢克电视台黄金时段开播。2023年新年伊始,阿曼国家电视台也于当地时间1月6日晚7时,将这部承载着中国人民勇毅创造美好生活的奋斗大剧带给了本国观众。随着《山海情》的开播,已在38个国家开办了62场的“电视中国剧场”即将登陆中东广播中心(MBC),并陆续在阿联酋、伊拉克、阿尔及利亚、巴林、摩洛哥、也门等阿拉伯国家媒体平台展播。近年来,在国家广播电视总局的指导下,宁夏广播电视台不断加强国际传播能力建设,为推动中国视听节目“走出去”做出有益探索,并取得显著成效。

媒体融合背景下省级卫视的创新发展策略探索

在全国电视版图中,省级卫视占据着重要位置也扮演着重要角色,是各个省份向全国乃至全球展示自身的重要窗口,也是曾经备受广大受众喜爱的信息获取渠道。随着媒体融合的深入,信息传播渠道的多元化,省级卫视频道的发展面临着不容忽视的问题,如何突围重获新生成为电视工作者需要面对的课题。文章采用理论分析与实践分析相结合的方法,依据当前媒体融合背景下新闻传播特点、人们阅读习惯的改变等,分析了媒体融合背景下省级卫视创新发展面临的困境,得出收视率提升困难,受传统电视用户被严重分流,发展后劲不足,急需通过创新实现突破式发展的结论。文章结合宁夏卫视在创新发展中的实践,阐述省级卫视突围的一些方法和策略,认为随着媒体融合的程度不断加深,省级卫视必须通过强化创新意识,打造特色精品栏目,从而提高自身的媒体市场影响力。要从制度入手加大人才队伍建设、打造优质节目,从根本上提升竞争力;要对市场和人群进行精准定位,还要做好资源整合,突出自身特色;要通过专属的网络传播渠道、平台建设,充分发挥其引流作用,构建立体式传播矩阵。

社会·审美·商业:中国农民形象价值表征的三个维度

中国农村题材电影通过其独特的视角和深刻的社会洞察,不仅记录和发展着中国乡土社会的历史变迁,还通过微小事件刻画人物内心世界,展现了农民形象的丰富性和复杂性。这些农民形象的塑造具有重要的意义与价值:记录并展示了“三农”的发展变迁,搭建起官方与民间的沟通桥梁,实现了政策与民声的“上传下达”;体现了真善美统一与交融的审美价值;获得了较大的商业价值。这些农民形象在展示“三农”发展成果、树立国家形象、弘扬民族精神等方面发挥了重要作用。

新闻媒体如何报道非遗——以系列报道《追寻“非遗”传承人》为例

非物质文化遗产作为中华民族传统文化重要的组成部分,记录着中华民族生息繁衍的过程,凝结着中华民族的精神,是历史馈赠给我们的瑰宝。新闻媒体有责任和义务去为非遗保护传承尽一份力。宁夏旅游广播近年来先后推出50期系列报道《追寻“非遗”传承人》,呈现宁夏非遗项目及传承人的风采,以此提高全社会保护非物质文化遗产的意识,做好宁夏非物质文化遗产的保护、传承和弘扬工作,让更多的非遗技艺走近大众视野,滋养心灵。

我国县级融媒体发展特征及趋势

作为我国主流传播体系“最后一公里”的县级融媒体,虽然单个体量小,但数量众多,覆盖面广。加强县级融媒体中心建设,是推动媒体融合向纵深发展的基础环节。2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话,提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”,从国家战略层面指明了县级融媒体建设的方向。