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社交媒体环境下的品牌互动传播研究——以小米公司为案例
被引量:
1
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作者
易旭明
潘琳
《传媒经济与管理研究》
2020年第1期3-26,共24页
本文基于小米公司案例,研究了社交媒体环境下品牌互动传播中的渠道矩阵建构、互动行为方式与互动机制模式。具有“企业媒体化”趋势的品牌方,通过构建社交媒体矩阵,围绕功能价值、情感价值和精神价值方面进行品牌价值内容传播,用户行为...
本文基于小米公司案例,研究了社交媒体环境下品牌互动传播中的渠道矩阵建构、互动行为方式与互动机制模式。具有“企业媒体化”趋势的品牌方,通过构建社交媒体矩阵,围绕功能价值、情感价值和精神价值方面进行品牌价值内容传播,用户行为也体现了围绕功能、情感和精神价值诉求进行互动分享的消费社群特征。传播品牌方与用户进行互动传播编码、解码、译码时,其传播信息、分享信息和反映信息的过程是往复循环、持续不断的。社交媒体有效互动传播基于一定的媒介技术、营销理念、营销环境以及用户的诉求而产生,实现了“零距离”的即时反馈。
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关键词
社交媒体矩阵
品牌传播
价值传播
互动模式
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题名
社交媒体环境下的品牌互动传播研究——以小米公司为案例
被引量:
1
1
作者
易旭明
潘琳
机构
上海师范大学影视传媒学院
宁夏趣分享网络科技有限公司
出处
《传媒经济与管理研究》
2020年第1期3-26,共24页
基金
国家社科基金一般项目“基于有效竞争理论的我国传媒规制绩效实证研究”(15BXW022)
山西省软科学课题“县级融媒体中心可持续运营模式研究”(20190410112)的阶段性研究成果。
文摘
本文基于小米公司案例,研究了社交媒体环境下品牌互动传播中的渠道矩阵建构、互动行为方式与互动机制模式。具有“企业媒体化”趋势的品牌方,通过构建社交媒体矩阵,围绕功能价值、情感价值和精神价值方面进行品牌价值内容传播,用户行为也体现了围绕功能、情感和精神价值诉求进行互动分享的消费社群特征。传播品牌方与用户进行互动传播编码、解码、译码时,其传播信息、分享信息和反映信息的过程是往复循环、持续不断的。社交媒体有效互动传播基于一定的媒介技术、营销理念、营销环境以及用户的诉求而产生,实现了“零距离”的即时反馈。
关键词
社交媒体矩阵
品牌传播
价值传播
互动模式
Keywords
Social Media Matrix
Brand Communication
Value Communication
Interactive Mechanism
分类号
F42 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
社交媒体环境下的品牌互动传播研究——以小米公司为案例
易旭明
潘琳
《传媒经济与管理研究》
2020
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