法国广告的文化意蕴和创意技巧

法国的广告具有独特浓郁的文化特色．文章从广告的文化内涵、文化表现、特定文化习性下形成的创意技巧三个方面，探讨了法国广告文化意蕴的特征．指出广告的文化定位有十分重要的价值．中国广告要努力探索具有中国文化特色的创意表现新路．

房地产广告面面观

房地产广告经过广告人十几年的探索，逐渐显示出与其它各类商品广告不同的特质。房地产广告有自己明确而独特的目标对象，其广告攻势强劲迅猛、信息密度大，广告定位注重市场领先，广告承诺突出“增值”二字。凡此种种，均显示着房地产广告无论是广告策略、创意，还是表现技巧都已日趋成熟。

公益广告的创意与表现

公益广告的创意与表现密切相关，优秀的公益广告是思想性、艺术性、观赏性的高度统一．公益广告的创意要寻找新的切入点，表现要注意画面、图片的选用切合主题，同时值得注意的是民族文化心理对广告接受的影响。

初探邵晋涵编修《宋史》的宗旨

文章回溯了邵晋涵编修《宋史》的经过，从清前期的文化氛围和民族政策、浙东学术精神和邵晋涵本人的人格追求等方面探讨其编修《宋史》的宗旨，认为其宗旨在于宏扬民族气节。

论《四明日报》的立场、言论和新闻

《四明日报》是宁波较早出版的近代中文报纸，在传承文明、启迪民智、传播信息方面发挥了重要作用，是当时浙东最有影响的大报．在长达２０年的出版期间内，其办报立场、言论倾向摇摆不定，忽左忽右；新闻呈地方化特色．本文试图从新闻学的角度探究其立场、言论与新闻，及其与社会变革之间的内在联系，以期找出宁波近代报刊发展的某些规律．

论《时事公报》的立场、新闻与言论

《时事公报》是宁波解放前出版历史最长、发行量最大的民营大报。1920年创刊,1948年停刊,在长达28年的出版发行史中比较真实地记录了宁波的社会政治、经济、文化等历史事实。研究《时事公报》的办报特点,对于研究宁波的文化史、新闻史具有比较重要的历史价值。本文拟从办报立场、新闻、言论三个方面论述《时事公报》的若干特色。

酒·诗·广告

如果在现代社会中寻找最能包涵深厚的文化传统又与人们日常生活密不可分的商品,恐怕只能是酒了。 酒与中华民族有着深远的渊源。自古以来,它就在人们生活中起着不可替代的作用。酒不仅仅是作为一种饮品存在,从某种意义上说,它是一种文化的象征。 酒的历史是一种文化——它积淀着几千年的文化传统,展现着酒文化的深远韵味;饮酒的心境是一种文化——它流露着饮者的个性、特征、感悟和体验,涂抹着人生绚丽的色彩;酒的故事是一种文化——历代帝王将相、文人墨客以酒为题,写下了无数动人的篇章:曹操、刘备煮酒论英雄;李白斗酒诗百篇;赵匡胤杯酒释兵权……