城市广播电视报品牌重塑——宁波广电报实例解析

随着传媒市场的逐步成熟，品牌已成为媒体的核心竞争力。

策划系统工程 提高报纸美誉度——宁波广电报“好心有好报”主题活动透析

2006年4月22日，宁波广电报策划、并和有关部门共同启动了大型系列活动“好心有好报”工程一这项工程以慈善文化为立足点．以每周新面市的宁波广电报为产品，组织志愿者到街头义卖。“一元一报，一周一卖”。每逢周五．成百上千的队伍走上街头义卖宁波广电报，成为甬城一道风景线。这一工程的实施，迅速提升了广电报的品牌价值和美誉度。有关部门认为，随着活动不断深化的“好心有好报”工程，以其鲜明的时代性和广泛的参与性，正在成为宁波义明城市的又一个新亮点．爱心城市的又一新起点。

广播电视报业面临的挑战和对策

改革开放以来,广播电视报业因其独具的优势及其它媒体无法替代的功能,发展迅速,显示了旺盛的生命力。然而,随着市场经济的发展和报业竞争的展开,广播电视报业正面临着严峻的挑战。 有的广播电视报也在多元经营领域做过尝试,但多数以失败告终,所以经营依然以较为单一的广告经营为主项。随着环境的变化,今后广播电视报业的经营竞争只会愈演愈烈,单一的偏重于广告经营的经营结构已不能适应形势的变化。

广播电视报的“卖点”分析

广播电视报如何办得“抓人”，有很强的“卖点”，使发行工作从“要他订”变为“他要订”?这是时下各家广播电视报都费尽思量的问题。目前，全国广播电视报已经达到250多家，其在各地的发行量之大，覆盖面之广，远非一般报刊所能比。但是，随着广播电视事业特别是电视卫星传播技术的迅猛发展，广播电视报原来所依托的某些广电方面的优势正在逐渐缩小，而它的报业特点却日益明显。因此，从报业的角度对广播电视报的“卖点”进行分析，进而认清广播电视报在新形势下所面临的挑战及发展机遇，不仅很有必要，而且具有现实意义。

电视民生新闻的空间与走向

自2002年江苏广电总台城市频道的《南京零距离》打出电视民生新闻的大旗以来，电视新闻界掀起了蔚为大观的”民生新闻”大潮，民生新闻成为近年来最引人注目的新闻现象之一。

公共危机传播中的舆论引导

公共危机事件是指突然发生、严重威胁社会系统的基本结构、价值规范和共同利益．在极短的时间内必须做出果断决策的破坏性事件．又称突发、敏感、灾难性事件。