内容定位清晰 靠近机器算法——宁波晚报官方抖音号的运营策略解析

魔性神曲狂舞的抖音APP曾经让媒体人觉得那么“low”和不屑,然而在2018年,传统媒体按捺不住了,开启了集中进驻的模式。据《媒体抖音元年:2018发展研究报告》统计,到2018年12月22日,在抖音上经过认证的媒体账号已达1344个。宁波晚报也于2018年11月在抖音开通了官方账号,经过5个月的运营,取得不俗的成绩,共发布了220余条短视频作品,总视频播放量超过1.5亿次,点赞511.5万次,产生了单条最高播放量达2859万次、点赞数161.8万的爆款,被人民日报、新华网等微信公号头条转载。本文结合实践,对5个月来的尝试作一些粗浅的解析。

从“四全媒体”看“宁波发布”政务双微的融合发展之路

2019年伊始,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,习近平总书记强调:“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。”这是习近平总书记首次提出“四全媒体”概念,对全媒体时代做了四个层次的阐释。

每条10万+推文，都有一个触动人心的引爆点——做宁波晚报官微的一点体会

2019年,台风"利奇马"过去后的最新一期清博指数显示,"宁波晚报"官微影响力排名录下了第"43"的数字,与之前最好的200多位排名相比,实现了大幅跃升。作为一家地方媒体的官微,能跻身一众央媒、省媒当中,难能可贵。特别是去年8月10日这一天,"宁波晚报"官微连续三篇推文都是10万+,当天推文的总阅读人数达到了1197636人,阅读次数达到了1726475。去年8月,在不到半个月的时间内,5篇10万+文章,创下了该号的一个纪录。与往年相比,2019年"宁波晚报"官微文章的阅读量和影响力实现了很大提升。