90后大学生休闲零食购买渠道选择的影响因素研究

通过问卷调查获取数据,利用二项Logistic回归来对90后大学生的渠道选择行为进行识别研究。研究发现:一方面,零食种类和价格并不显著影响大学生的渠道选择,其作用隐含在一次性购买量中;另一方面,真实购物体验的存在切实发挥渠道选择的影响作用,这说明未来的渠道竞争不是一支独大,而是线上与线下的结合。