青年消费者感知炫酷的理论结构及其影响研究

感知炫酷是影响青年消费者新产品购买决策的重要心理标准,准确理解感知炫酷的内涵,并探讨感知炫酷对消费决策的影响,已经成为近年来人机交互和营销科学领域关注的前沿和热点问题。以青年消费者为对象,重新检验国外最新的感知炫酷量表的理论结构和信效度,并实证分析感知炫酷对购买意图的影响。对307份情境模拟问卷数据的实证结果发现:中国青年消费者感知炫酷是个多维构念,包括原创性、吸引性、次文化和有用性四个子维度;中文版感知炫酷量表具有良好的信效度,但与国外量表相比存在跨文化差异;感知炫酷可以较好预测中国青年消费者购买意图。