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题名后冬奥时期体育赞助商品牌消费者购买意愿研究
被引量:4
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作者
谢春龙
郑国华
崔春山
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机构
上海体育学院
安踏体育奥运事业部
哈尔滨商业大学
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出处
《北京体育大学学报》
CSSCI
北大核心
2022年第5期162-172,共11页
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基金
黑龙江省哲学社科规划项目(项目编号19TYE318)
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文摘
北京冬奥会掀起的中国“冰雪热”,为冰雪装备产业的发展提供了历史性的机遇,后奥运时期让消费者关注赞助品牌,维持良好品牌形象,促进购买意愿是后奥运时期奥运赞助商的重大课题。采用4Cs营销组合策略量表,在北京、河北、宁波实体店中购买奥运赞助商品牌产品的消费者为调查对象,基于4Cs营销组合策略视角揭示后奥运时期体育用品消费者对奥运赞助品牌的购买意愿,分析通过4Cs营销组合策略、品牌态度、品牌信任、购买意愿的因果关系模型,认为体育用品企业的4Cs营销组合策略对体育用品消费者的购买意愿有间接影响,4Cs营销组合策略通过品牌态度和品牌信任的提高,促进消费者购买意愿。为我国体育用品企业发展提供实效依据。
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关键词
后奥运时期
4Cs营销组合策略
购买意愿
奥运赞助
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Keywords
Post-Olympics
4Cs marketing mix
purchase intention
Olympic sponsorship
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分类号
G811
[文化科学—体育学]
F713.55
[经济管理—市场营销]
F426.8
[经济管理—产业经济]
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