营销传播:策划执行,行不行？

如今直接影响营销传播效果的因素有很多，如：国家政策严管、同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响、产品频频曝光、公信度大幅下降等等原因，直接导致广告效果直线下滑，这是外因；还有内因，如：广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细节等等，更直接影响着广告传播的整体效果。其实，

低成本营销从策划开始

提到低成本营销．对所有企业来说都是极具诱惑力的一句话．尤其是对中小型企业更是诱惑力十足。国家经贸委最新一组数字表明：我国中小企业已经超过8000万家，占全国企业总数的99％。如今．多数中小企业都想借助低投入．高产出的低成本营销制胜．但是，我们首先要明白何为“低成本营销”？低成本营销．就是在充分考虑和规避市场风险的前提下．

六福人家:品牌营销六“错位”

有人说"文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!"然而,曾经靠"福文化"迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌"六福人家",实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,"海、陆、空"三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广"六福人家",主打"畅饮型·顺喝"新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,"再顺一个"的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位!

低成本策划创造高价值

从目前的市场情况来看,我国市场已由卖方转向买方,已从高利润时代走向微利时代。降低成本、保证品质、开发新品是微利时代赢得市场的唯一出路,也是企业从目前国内市场"一窝蜂"降价大战中脱颖而出的最好时机。

营销操盘,别找不着北?

现如今企业步入微利时代,竞争越来越激烈,市场越来越难做,集客越来越费劲,人才越来越难找,成本越来越高,利润越来越薄……几乎99%的中小型企业都在市场中迷失了方向,为产品营销而感到迷茫!难道营销操盘真的就找不着北了吗?

服务营销:让顾客动起来

满意的顾客就是我们最好的广告。然而,如何让顾客满意呢?这就需要服务,良好的售前、售中和售后服务。其实,服务营销就是让顾客变被动为主动。让顾客感动,让顾客满意,让顾客动起来。

分众广告：分众传播，分外有效

广告无效谁之过？ 近几年来，笔者在一些专业营销报刊杂志上发表了一些关于广告市场实战的文章，引起了中小企业、代理商、经销商以及广告策划同仁的广泛关注。经过沟通了解得知：几乎有99％的中小企业都为广告无效而感到头痛；更有几乎100％的代理商为广告而感到困惑；还有大部分的广告策划人为提升广告效果而一筹莫展。

品牌传播三大忠告

品牌广告，三年不懂？ 三、四年前秋天的一个周末，笔者带着两名终端人员在济南文化西路山东省中医医院斜对过的一家药店搞促销活动。那时说来也巧，因为我们一月前在该药店先开促销活动先河，后来引来好几家药厂与我们同台促销，有一次同台促销的竟然是HAJT中药三厂。由于那时笔者负责一降压产品的山东市场操盘．所搞的促销活动就是免费测血压、科普及买赠活动．而HAJT中药三厂搞得则是产品ARK的免费赠送小活动．期间我们简单聊了聊，并且还与其一女业务主管互换了名片。

品牌危机 公关转移

近年来,明星代言品牌而突发的一些危机事件越来越多,不是因为明星的个人行为影响品牌(如:"艳照门"事件引出与其有染的23名当红女星,其中明星代言的产品或品牌都将受她们个人形象的影响而损害产品和品牌);就是因产品夸大而影响名人事件(如:郭德纲代言藏秘排油事件、央视著名主持人文清代言眼保姆事件等)。无论是对名人本身或产品品牌,在消费者的心目中都会大打折扣,严重影响了产品形象,尤其是以明星个人事件而影响的一些产品,极易殃及池鱼,给产品品牌形象和企业形象造成巨大的阴影。

春节促销连环招

许多人认为，既然春节是我国传统而隆重的节日，那就是保健品所谓的最佳促销时期。其实不然!由于近几年来医药保健品的市场严查和严打，再加上一些媒体的负面报道，保健品在消费者心目中的可信度越来越低，市场颇不景气，是自1997年十余年来的最大低迷期，

为安利纽崔莱诊脉

保健品曾经是一个被媒体称为"暴利"的行业,一个极具诱惑力的行业,更是曾经迅速暴富的行业,曾经造就了巨人史玉柱、三株吴炳新等一大批保健品巨富;保健品更是一个非常具有争议的行业,政府打压、媒体曝光,屡让老百姓伤心的行业,虽然公信力不断下降,反而市场容量不断增大的行业;同时保健品还是一个靠营销模式屡创营销奇迹的行业,如:终端营销模式、概念营销模式、会议营销模式、连锁专卖模式,以及直销模式等多模式并存,且各种模式屡创中国营销奇迹。其中,安利纽崔莱就是保健品直销模式在中国神话的缔造者,销售额超乎想象,一直是中国保健品市场的隐形品牌冠军。

多品牌运作突破专卖瓶颈

趋势引领方向，趋势引导行业，趋势引爆流行。谁掌握了市场趋势、并及时把握了顾客消费趋势，谁将成为主宰未来市场的赢家……

角度决定执行力

执行力是企业老生常谈的话题,但是,说归说、做归做,执行总是爱跑偏,这就是角度不同所造成的结果。角度不同,方向就不同,结果就更加不同!因为,角度决定执行力!