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促销方式对质量感知的影响——基于解释一致效应与加工流畅性分析
被引量:
7
1
作者
王新珠
牛永革
李蔚
《软科学》
CSSCI
北大核心
2016年第4期111-113,119,共4页
从解释一致效应在促销中说服效果视角探讨打折促销与赠品促销如何影响消费者质量感知。结果表明,促销情境中存在着解释一致效应,即抽象识解者在打折促销中有较高的质量感知;不同的产品促销进一步支持了此效应,同时说明其认知机制部分在...
从解释一致效应在促销中说服效果视角探讨打折促销与赠品促销如何影响消费者质量感知。结果表明,促销情境中存在着解释一致效应,即抽象识解者在打折促销中有较高的质量感知;不同的产品促销进一步支持了此效应,同时说明其认知机制部分在于信息加工流畅性,即抽象识解者更容易理解打折促销信息。
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关键词
促销方式
质量感知
解释一致
加工流畅性
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职称材料
题名
促销方式对质量感知的影响——基于解释一致效应与加工流畅性分析
被引量:
7
1
作者
王新珠
牛永革
李蔚
机构
四川大学商
学院
宜宾学院教育科学院
出处
《软科学》
CSSCI
北大核心
2016年第4期111-113,119,共4页
基金
国家自然科学基金面上项目(71572120
71172196)
文摘
从解释一致效应在促销中说服效果视角探讨打折促销与赠品促销如何影响消费者质量感知。结果表明,促销情境中存在着解释一致效应,即抽象识解者在打折促销中有较高的质量感知;不同的产品促销进一步支持了此效应,同时说明其认知机制部分在于信息加工流畅性,即抽象识解者更容易理解打折促销信息。
关键词
促销方式
质量感知
解释一致
加工流畅性
Keywords
promotion types
perceived quality
construal compatibility effect
processing fluency supply chain coordination mechanism considering
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
促销方式对质量感知的影响——基于解释一致效应与加工流畅性分析
王新珠
牛永革
李蔚
《软科学》
CSSCI
北大核心
2016
7
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