“六有”“五要”促城市品牌破层出圈——宜昌“纳凉公交”现象级传播事件的经验与启示

近期,湖北宜昌“纳凉公交”成为网络热词,登上抖音同城榜第一名并多次登上抖音热榜,在没有任何推流的情况下,仅抖音、新浪微博阅读量就超过了1亿次。在这次传播事件形成过程中,宜昌市委宣传部周密部署、统筹调度,相关部门通力协作、形成合力,实现了传播规律、宣传规律与新闻规律协调统一,新兴媒体与传统媒体协同传播、中省媒体与市级媒体有效联动,实现了时度效统一、知信行合一。

让标题成为新闻传播提质增效的“引擎”和“助推器”

从新闻发布与受众接收过程来看,标题是引导受众阅读的导读因素。在全媒体新闻传播新格局下,标题依然是新闻舆论“四力”抵达的桥梁和纽带,是新闻传播提质增效的“引擎”和“助推器”。“失实”“三俗”“惊悚”等滥用标题现象严重污染舆论环境,反作用于传播质效。在喜迎党的二十大重大主题新闻宣传中,要更好地发挥标题作用,守正创新,为营造清朗的舆论空间、提升全媒体新闻传播质效贡献标题力量。

现象级传播事件背后的地市媒体“流量密码”

今年7月,宜昌部分公交车被抽调变身为爱心避暑纳凉公交,供城建工人们在车上免费午休。宜昌市各媒体迅速策划推出爱心避暑纳凉公交系列全媒体报道,以“小切口”关注“大民生”,在全社会引发强烈关注和反响,全国各地网友点赞宜昌,“暖心举措,值得推广”。人民日报、新华社、中央电视台以及省市各级主流媒体和澎湃、新浪、百度等国内主要商业媒体纷纷关注报道,相关话题先后刷屏各大主要平台热搜榜,刷新了宜昌地域新闻的传播记录,成为一次现象级传播事件,让宜昌“全国文明城市”的城市品牌形象再次“出圈”。