跨国公司与中国式慈善

对外开放30年的今天,利用外资的丰硕成果早已毋庸置疑,外资作为中国经济的重要组成部分,其影响仍在继续,外资话题依旧热门。从本期开始,我们开设新的栏目,每期讨论一议题,邀请外企主管、学者及官员即席发言。取名地坛圆桌,一则本社社址与北京名胜地坛紧邻;二则取意地"方"桌"圆",喻言者无戒,方圆兼容。

“合作创造价值”的创新模式

哈佛商学院教授克莱曼·克里斯坦森在他的＂创新者困境＂理论中认为,越是成熟的大企业越容易被新进入市场的小企业＂逼上绝路＂,最终陷入困境。

中央电视台招标段广告客户投放背景、原因与效果调查——央视让宝洁成为了地道的中国品牌

中央电视台招标段（CCTV-1晚间19：00-20：00《新闻联播》．《天气预报》．《焦点访谈》时段）作为国内最黄金的电视时段．及时权威的信息渠道．独一无二的广告资源．一直备受电视观众和广告业界的关注。 对目前活跃在国内广告界的成千上万家企业与广告公司来说．央视招标段的节王目与广告运行情况．是他们一段时期内广告策划与媒介传播的重要决策依据．了解和动态掌握招标段的最新状况．对他们整体广告战略的成功有着积极的意义。 我们从上半年近100家招标段客户中．按行业．地区、合作年限．客户规模等特征选择了十多家有代表性的客户展开调查．并与他们进行了充分沟通．现将他们的谈话整理刊发。

宝洁 布局精准营销

营销者说一直以来,宝洁都坚持以消费者为中心,消费者在哪里,我们就去哪里。因此我们所有的战略和战术都是以此为圆心布局的。移动互联时代,电商平台成为了品牌方了解、触达消费者的重要渠道。2016年,宝洁紧跟消费者脚步,屡次在电商平台发力。我们利用电商平台积攒大数据,深化对消费者的了解,通过对数据背后的洞察,我们更精准地了解到不同消费群体的需求,进而从产品、营销模式、

宝洁 时刻以消费者为中心

从2015年的市场业绩上看,一方面佳洁士的市场占有率仍延续多年势头持续增长,欧乐B在电动牙刷市场屡创佳绩;另一方面,我们在代表未来发展趋势的新兴电商平台上也成长迅速。我们一直在寻求创新,但一切创新的源头都是来自于对消费者精准的洞察。例如就欧乐B品牌来说,我们花了很多时间研究中国市场新兴的中高端精英阶层、高端人群,他们的生活节奏快、压力大,非常容易出现牙龈问题、口腔问题。

宝洁与央视:策略转折中的共同发展

宝洁与央视的合作，在近年来的策略转折中得到了深化。宝洁公司目前在全球范围内进行市场营销创新。我们发现，在进入21世纪的市场上，消费者正在出现分流，他们的品牌识别意识越来越强，品牌间竞争的压力也越来越大。作为企业，我们也正在面临着21世纪营销策略应该如何创新的问题。宝洁正在做哪些改变呢？

宝洁：入华三十年，宝洁“三十而丽”

2018年是宝洁进入中国市场30周年．虽然在中国市场已经进入“三十而立”之年，但宝洁已然通过品牌的年轻化、零售创新．告别过去的传统模式，实现蜕变．再次焕发新生。在新的市场环境下．宝洁在过去三年中．把70％的营销预算投入到数字媒体和社交媒体中．通过新零售．以技术为驱动．以消费者为中心，优化消费者的购物体验．让宝洁这个百年巨头重新焕发活力。

将法律政策应用于企业合规探索

近年来,我们开展了一系列将刑事法律政策应用于企业合规的探索,在实践中获得了较好效果。反舞弊调查不仅能通过查处商业舞弊行为,对贪腐形成震慑,也能通过刑事侦查手段收集、固定证据,深入分析问题根源,从而完善合规监管,进行犯罪预防。同时,我们在司法机关的指导下,借助法律政策的“杠杆”,通过刑事法律政策对舞弊案件进行“深加工”,推动企业合规文化的建设。

我就是女生——护舒宝的女性世界

“LikeA Girl”是宝洁旗下护舒宝品牌发动的持续传播战役．已经在全球范围内产生了巨大反响．明思力中国为护舒宝策划的“#我就是女生#蝴蝶计划”．是这场战役在中国的延续。该计划于三八妇女节当日启动．旨在唤起大众对女生青春期自信成长的重视,让每一位女生都体会到“长大”是一件多么美好的事情。这个为期4个月的活动．募集到了7倍于计划金额的资金,资助了来自91所学校的女孩：宝洁中国区全部员工也都被邀请成为护舒宝在希望学校的大使。

我们这个时代的品质消费:消费行业“可持续”竞争优势

如今,随着新冠肺炎疫情的反复和极端天气的频发,全人类都在重新思考人与自然的关系,探索如何在快速发展的进程中找到一条可持续之路。数据显示,86%的中国消费者相信以更环保“绿色”的方式生活可以改善健康状况;72%的受访者表示,他们会购买重视和支持环境保护的公司的产品。可持续消费的理念和对气候变化的关注从未在中国如此盛行,随着“双碳”目标持续推进,预计这种趋势将进一步扩大。

星光闪耀齐鲁,笑容传递自信——《佳洁士齐鲁之星》合作有感

齐鲁电视台的《齐鲁之星》是山东省第一金牌选美栏目。佳洁士品牌携手《齐鲁之星》联合推出“美丽自信,笑容传齐鲁”佳洁士齐鲁之星系列活动,正是在这样的期望下在齐鲁大地点亮的火花。

电视媒体的运营差异化存在合理性

简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例，但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前，除了解折扣外，更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力，购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装，有的媒体还针对部分看重收视率的客户按照收视点的价值来核算。包括宝洁公司在内的很多广告主更看重媒体的传播价值，而不仅仅是广告价格。不能说折扣低就一定划算，折扣高就一定不合算，需要看的是广告平台的综合价值。

消费者是核心

做品牌推广20多年时间,我最大的感悟就是要倾听消费者的声音,任何产品、品牌、营销都要以消费者为核心。作为跨国公司的本土管理者,我很庆幸自己与本土的消费者有共同的文化背景,在与消费者沟通的时候更容易激发共鸣,从而更能深刻洞察消费者的需求。

零售战略:打造绿色高效供应链

杨德宏:绿色供应链不完全是个技术问题,更多是一个社会问题。最早提出绿色供应链概念,是美国的一所大学提出来的,当时人们的想法很简单,就是如何能使一个产品从设计、生产、流通、消费整个过程能关注环保问题。