Z世代消费观下购物中心IP活动现状调查与分析——以西安市为例

本文采用科学的数理统计方法,研究了Z世代消费特性以及Z世代消费观下西安市购物中心引入IP活动的现状,发现购物中心的IP活动存在IP资源紧缺、IP活动商业价值开发拓展不充分、IP活动同质化严重、宣传推广不足、与Z世代消费偏好匹配度低、引流效果不佳等问题。基于以上问题提出相关建议:通过以Z世代消费特性为导向精准宣传所引入的IP活动特点;不断创新营销方式,加强IP活动内容革新;迎合Z世代消费者偏好,设置活动场景,深化IP活动互动体验;融入地区独特文化元素,进行文化价值拓展等方式引入客流、促进消费,最终提高购物中心的经济效益。