精彩纷呈:实力传播投资回报追踪工具揭秘

面对日益多样化的选择，如今的媒介策划要洞悉每种传播媒介如何影响消费者的决策。

实力传播:地方媒体三大亮点

地方媒体对广告主意味着什么?对于区域品牌企业来说,地方媒体费用低廉、针对性覆盖,往往与企业销售区域相吻合,甚至是一些企业当前实力下的唯一选择。对于全国品牌企业,地方媒体不仅是多数广告主创业起家的伙伴,而且熟悉当地市场、政府、文化,不失为企业进行区域深耕细作或者局部重点渗透的利器。对于选择地方媒体的企业来说,要面临选择何种地方媒体,如何进行媒体组合,如何与营销配合等一系列问题。而当前,地方媒体服务水准参差不齐,媒介方案的局限单一,地方市场与覆盖收视统计数据的模糊或缺失等问题,都成为妨碍广告主更好运用地方媒体的难点。当然,从本刊所采访的广告主来看,成功利用地方媒体的企业也并不缺乏,不仅在传播上利用地方媒体的固有优势,而且还能够将企业的营销活动与媒体活动密切结合起来,达到企业、地方媒体、消费者的深层互动。此间的功臣,除了地方媒体的市场意识外,广告主的媒介意识也功不可没。

实力传播:加快数字化进程

2009年我眼中的营销大事有几件，首先就是央视招标再创新高，增长18．5％，这个增长超过我们的预期；第二个就是中国制造的活动，我认为这是一个非常勇敢、有创意的活动，意义也同样深远；

广告主传播价值高峰论坛之网络广告

网络广告与传统媒体广告有着显著不同,除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外,更重要的在于网络媒体是一种互动媒体,广告主可以准确、快捷地得到受众反馈,并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看,目前广告主能够根据自身产品和受众特点,选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意,并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是,做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到,网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能,使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能,但真正把新技术和营销手法全面结合起来,充分开展网络广告与受众之间"互动"的广告主,则仍不多,更多的广告主还处于观望之中。当然,对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够、推介不力、服务不完善等问题,均成为拒广告主于门外的重要因素。

社会媒体就是新型媒体

前不久，我参加了每年一次的世界广告精英盛会戛纳国际广告节，本届广告节于6月在法国举行，盛会趣味十足，同时也让我领悟到了很多。我看到了新理念和更出色理念的碰撞，专业人士也对此进行了全面的讨论和分析。

波动的世界

前阵子有一本畅销书叫作《世界是平的》，今天我要分享的观点是“波动的世界”（The World of Volatility）。越来越波动的不单单是股票市场。看看2008年，我们有很多大喜的事件，如北京奥运会的成功举办；我们也有很多大悲的事件，如汶川大地震和毒奶事件。

广告人眼中的“数字电视广告价值”——兼与侯旭先、张亮先生商榷

本刊2008年6月号刊出侯旭先、张亮先生所著《数字电视新媒体资源经济价值研究分析》(以下简称"经济价值")一文后,得到众多读者的关注和反馈。显然,随着用户基数的不断膨胀,有线数字电视作为重要的新媒体呈现形式,其经济价值正被密切地关注,亟待充分地挖掘。本文作者TAKA供职于国际4A级广告公司,对新媒体的发展和广告价值的挖掘颇有研究,其观点与侯、张二位先生求同存异,为业内同仁带来更为全面和丰富的研究视角。热忱期待更多观点,来稿请发bao_ran@ccw.com.cn。

全球广告支出三年内将稳步回升

数字提示：全球广告支出在2010年呈现4．9％的惊人回升之后，今后三年的年增长率将保持在4．6％至5．2％之间。

赞助埃弗顿仅仅是“比赛开始”

科健赞助埃弗顿还只是“体育赞助”，而没有达到“体育营销”

2006年全球广告经营额4334亿美元：北美、亚太区域的经济增长成为拉动全球广告市场的主要动力

2006年全球广告经营额预计为4334.47亿美元．比2005年增长6％。北美洲以经营额1831亿美元位列第一；非洲、中东和其它地区虽然整体广告经营额只有252亿美元，但增幅最大，为16.6％。亚太地区2006年广告经营额为909.62亿美元,增幅为6.80％。

禅与营销ROI的艺术

几乎全世界的人都在讨论全球金融海啸将会带来什么最坏的结果，与此同时，最后一个季度亦是大部分客户设定2009年营销预算（当然包括我们公司）的时间。在这个人心震荡的时刻，营销主日趋谨慎和保守，事事以效果是否更具可量度性为决策的前提。

把握中国传媒的时代变局

2005年，中国传媒发展的重要变革之年。曾被喻为中国最后的“商机无限”的传媒业在这一年明显感受到极度竞争中的市场阵疼和扩张压力，传统媒体整合互动而焕发生机且产生大互动影响力；而依靠新技术迅速发展的新兴媒体又在通过“精确传播”的定位“攻城掠地”。如何在体制创新、营销创新、内容创新中寻求新的突破，成为2006年中国媒体必解的难题。

整合营销:细分市场下的必需品

在这次的评选中,难得的是,很多企业家都有热情,他们对营销投入度的加大。

如何达到有效益的网络营销

对于客户而言，提到网络营销，多少都有些期待，但又怕受伤害。期待的是，互联网的快速发展，帮助行销人员拓展了新的行销渠道，能让品牌透过互联网上丰富多元的形式与消费者有更多互动接触；但另一方面，面对这样一个新兴媒体，如何有效运用、评估，也常是行销人员心中浮现的疑问。

2009年全球广告支出停止增长

据实力传播预测，尽管金融危机带来的不确定性比通常预测要大，但是，互联网、电影院。

第三季度全球广告市场预测

2013年全球广告支出预计增长4．60／0，发展中市场和数字媒体将发挥主导作用 预计未来两年全球广告支出将加速增长，增长率从2012年的3．8％上升到2013年的4．6％2014年将达到5．2％ 预计2013年发展中市场的广告支出增长率为8％，互联网广告将增长15％ 欧元区广告支出在经历了2012年的下滑后将于2013年缓慢回升 2011年至2014年间，美国市场对全球广告支出增长的贡献率预计将为29％ 预计发展中市场在2011年至2014年期间将为全球广告支出的增长贡献59％，其在全球广告市场的份额将从33％上升至36％ 互联网广告支出的份额将从2011年的16，O％上升到2014年的21．4％，在七大市场中超过30％受欧洲杯，奥运会和美国大选的影响，2012年全球电视媒体吸引到的广告支出占总份额的40．4％。

2007亚洲杯收视随中国队起落

在体育产业蓬勃发展的当今，体育赛事所带来的传播效应受到越来越多的关注。亚洲杯作为亚洲足坛的老牌赛事，其影响不可忽视。CCTV5对2007年亚洲杯进行了赛事转播，总共32场比赛中，直播18场，录播或延播5场，另有9场未转播。此外，个别地方体育频道也对部分比赛进行了直播或录播。

视频自制内容营销空间更大

近两年，视频自制内容发展非常快，视频网站都做了大量投入，不再只是一个播出平台，而是转型为内容提供者。相较于传统平台的内容，网络平台在节目的制作量级、灵活度和反应速度上面更符合现在广告主和用户的需求。而且很多电视媒体的专业人士也在转向网络平台，比如马东、蔡康永、汪涵等，因此网络自制内容也更加精良了.

心怀共同目标才能走得更远

中国企业只要在寻求市场定位的同时,积极探索其目的,便能冲出重围。问题并不在于制定最好的营销计划,而是要围绕简单的理念,组建团结有效的团队2007年,《光环效应》一书的作者菲力·罗森维（Phil Rosenzweig）警告我们,不要轻信那些将所谓的＂成功因素＂与企业的财务业绩联系起来的研究。在其抽丝剥茧的分析之下,罗森维指出,大多数刊物都存在致命漏洞——自称可剖析何种因素决定企业成败,但光环效应却无处不在.