实力传播:地方媒体三大亮点

地方媒体对广告主意味着什么?对于区域品牌企业来说,地方媒体费用低廉、针对性覆盖,往往与企业销售区域相吻合,甚至是一些企业当前实力下的唯一选择。对于全国品牌企业,地方媒体不仅是多数广告主创业起家的伙伴,而且熟悉当地市场、政府、文化,不失为企业进行区域深耕细作或者局部重点渗透的利器。对于选择地方媒体的企业来说,要面临选择何种地方媒体,如何进行媒体组合,如何与营销配合等一系列问题。而当前,地方媒体服务水准参差不齐,媒介方案的局限单一,地方市场与覆盖收视统计数据的模糊或缺失等问题,都成为妨碍广告主更好运用地方媒体的难点。当然,从本刊所采访的广告主来看,成功利用地方媒体的企业也并不缺乏,不仅在传播上利用地方媒体的固有优势,而且还能够将企业的营销活动与媒体活动密切结合起来,达到企业、地方媒体、消费者的深层互动。此间的功臣,除了地方媒体的市场意识外,广告主的媒介意识也功不可没。