社会媒体就是新型媒体

前不久，我参加了每年一次的世界广告精英盛会戛纳国际广告节，本届广告节于6月在法国举行，盛会趣味十足，同时也让我领悟到了很多。我看到了新理念和更出色理念的碰撞，专业人士也对此进行了全面的讨论和分析。

波动的世界

前阵子有一本畅销书叫作《世界是平的》，今天我要分享的观点是“波动的世界”（The World of Volatility）。越来越波动的不单单是股票市场。看看2008年，我们有很多大喜的事件，如北京奥运会的成功举办；我们也有很多大悲的事件，如汶川大地震和毒奶事件。

赞助埃弗顿仅仅是“比赛开始”

科健赞助埃弗顿还只是“体育赞助”，而没有达到“体育营销”

2006年全球广告经营额4334亿美元：北美、亚太区域的经济增长成为拉动全球广告市场的主要动力

2006年全球广告经营额预计为4334.47亿美元．比2005年增长6％。北美洲以经营额1831亿美元位列第一；非洲、中东和其它地区虽然整体广告经营额只有252亿美元，但增幅最大，为16.6％。亚太地区2006年广告经营额为909.62亿美元,增幅为6.80％。

禅与营销ROI的艺术

几乎全世界的人都在讨论全球金融海啸将会带来什么最坏的结果，与此同时，最后一个季度亦是大部分客户设定2009年营销预算（当然包括我们公司）的时间。在这个人心震荡的时刻，营销主日趋谨慎和保守，事事以效果是否更具可量度性为决策的前提。

整合营销:细分市场下的必需品

在这次的评选中,难得的是,很多企业家都有热情,他们对营销投入度的加大。

传播的管理和管理者的传播

最近去了台北一趟，看到马英九在电视搞笑访谈节目中亮相，依然保持着优雅管理者的一面；路过香港，所有报章都有刊登特首曾荫权的一举--动，他被誉为最懂作秀的领导；而在中国商界，近期曝光最多的可能是百度的CEO李彦宏。所有这些管理者，都深谙传播的作用。他们通过传媒，一是把自己作为品牌扩大影响力，二是通过传播公关公司的适当安排，把自己经营负责的组织推广开去。

媒体生态与品牌健康

最近几个月新闻报道不时都会提到在电视屏幕中的虚假广告。这些广告除了在晚饭后的黄金时间外，在某些频道几乎不停地在播放。它们除了误导消费者以外，更破坏了媒体的“生态环境”：消费者对这类广告的厌烦，会延伸到对播出这类广告的媒体的不满。这种状况不但会影响到该媒体的美誉度甚至收视率，更会影响到那些在同一媒体播出的正规广告。

寻找数字电视的“钱途”

过去几年里，数字电视已经陆续在全国25个城市完成了市区的转换，其中包括经常提到的“佛山模式”、“杭州模式”和“青岛模式”等等。几年下来，数字电视在华南及华东的用户渗透率比较高，分别为24％及21％；在西南地区比较低，只有17％；而在长江中游发展相对较慢，渗透率只有2％。

媒体生态与品牌健康

前一段时间的新闻报道不时会提到在电视、报纸等大众媒体上的虚假广告。 这样的广告几乎天天出现在某些电视频道、报纸上。它们除了误导消费者以外，更是破坏了媒体的“生态环境”：消费者对这类广告的厌烦，会延伸到对刊播出这类广告的媒体的不满。这种状况不但会影响到媒体的可信度及美誉度，长远来说甚至会影响到媒体的收看或收听人数；更会影响到那些在同一媒体刊播出的其他正规广告。

用内容推动营销

传统的营销一直非常依赖广告，直到今天很多企业还是把大部分的营销预算花在广告上。而传统的广告与内杏有一条明显的界线，可惜人们在大部分时间已经忘记了企业的一番“美意”：要是没有广告，媒体其实是没有那么多钱去制作那么多丰富的内容给他们看的。当人们用他们的遥控器把广告避开的时候，企业与媒体也不得不把广告与内容这条界线打破。

让赞助营销有回报

这个月最热门的话题不用说，肯定是德国世界杯。当这个全球盛事牵动着数以亿计人心的同时，各类品牌也开始大张旗鼓地利用这个四年一度的机遇，通过赞助这种营销手段在市场上拼个你死我活。

2007年外企、内企PK全国化

自从1994年底央视推出黄金时间招标政策开始，每年的央视招标都揭示了下一年广告发展的趋势与方向。

中国广告的未来

2010年，5年后的将来，中国的众多品牌，藉着2008年全球最多奥运奖牌及体育明星作为代言人，在全球各国打着说普通话的广告片，在网络中则免费下载，中国成为全球广告市场的佼佼者，各种新媒体都以中国为试金石……

用Online辅助TV

根据实力传播对全球主要广告市场每一个季度的统计,全球广告开支仍呈上升趋势,涨幅点主要在电视和网络两部分。其中由于网络部分的大幅增长,使全球互联网广告大大超过报纸广告。据调查英国在四五年前,已成为世界上第一个互联网广告超过电视广告的国家。其中互联网里最大的涨幅是社交媒体以及视频,这与中国近两年互联网的发展近乎相同。由此看出,电视广告的未来发展值得深思。大数据融合内容传播助力电视营销目前,内容广告植入正在成为一个重要趋势。

年终秀:多渠道＆大整合

接近年终，各大公司忙于总结今年，规划来年。而公司的管理层，除了把预算做好，亦要开办一些年终聚会来奖励工作出色的员工。其实这些“年终秀”显示了很多关于该公司的表现以及对员工的重视程度。中国大约有六千万营销人员，这些营销前锋，是一股庞大的生意推动力。

数字时代全球媒体策划趋势

去年，有本书很火——《地球是平的》。现在地球也是平的，不过绝大多数都是和网络相关的。我看了很多的全球营销预测，俄罗斯、中国是营销变化很快的国家。宝洁营销主席说，营销一定要贴近科技创新，跟目标受众沟通一定需要有基本的改变，要创造自己的媒体平台然后和消费者进行对话，把这个对话变成投入，最终赢得消费者的信任，它基本上把整套营销理念和数字时代融合在一起了。

世界是平的,媒体是动的

2008年,中国的媒体都围绕着奥运而变，无论内容或技术，都将因此而有质与量的进化。全球方面，去年的社交媒体（Social Media）一枝独秀。几乎让欧美成为社交媒体盛放年。这当然有赖于人类的天性，喜好群居，热衷交友，与友伴分享消息。以及相信朋友的推荐。以上全是如今营销界最新最信服的理念。新媒体依然雄霸风险投资商名单的前列，而越来越多的广告主都愿意去尝试新媒体，

美丽新媒体世界

2010年的上海世博会有一首创：在世博的官方网站上，首次实现访问者可在虚拟3D会场内进行浏览。今年年初网上竞选2008年十大感动动物，猪坚强当选第一位。它不仅仅被网民传颂一时，多位名人如马云亦在大会上鼓励众人在不景气时要自强不息，如猪坚强般坚毅。