实力媒体和精锐媒体中国首席执行官朱京华:Be the Person Who Speak out

Q提到“她力量”,您最先想到的是什么?A“她力量”,我觉得首先是一种韧性,也就是英文的resilience,因为女性在生活中有很多身份和角色,是妻子、妈妈、儿媳及女儿,在多重身份之下,面临着不同的挑战。同时女性也面临着工作生活平衡的问题,尤其是作为妈妈的女性更是面临着这种平衡的压力。因此女性要坚韧,面对多重任务和压力时,找到解决方案,这是女性最强大的一点。

结盟强势媒体塑造国际品牌市场领先优势——实力媒体中国区首席执行官李志恒的发言摘要

“慈禧太后曾经面对108道山珍海味说：“无以下箸。”当我们惊诧于这种奢华时，信息、传递的多样性也已经到了有过之而无不及的地步，这是为什么呢?这是因为注意力分散。21世纪是眼球经济，不久的将来，有上百个电视频道可供我们选择时，我们会抱怨：“没什么好看的”。因为东西愈来愈多，我们知道的却愈来愈少。

波动的世界

前阵子有一本畅销书叫作《世界是平的》，今天我要分享的观点是“波动的世界”（The World of Volatility）。越来越波动的不单单是股票市场。看看2008年，我们有很多大喜的事件，如北京奥运会的成功举办；我们也有很多大悲的事件，如汶川大地震和毒奶事件。

这场游戏的中国代名词——关于中国广告与市场的新观点

许多国际企业家仍然认为中国人的工作环境和过去的并无两样。这种假设是毫无意义的。中国的商业动态是世界上最不可预知和步伐最快的。在中国经商的外国商人仍然在学习"孙子兵法"和普通话,并把它们当作进入中国市场的敲门砖。而本土企业雇用曾在国外学习过的本地人才,采用国际顾问集团、世界性广告代理公司开拓他们自己在国内和国际上的品牌、产品和市场。一些巨型本土企业甚至将跻身世界财团前500名作为自己的目标。这种东方挑战西方或西方对抗东方的现象极为普遍,不仅表现在商业上,而且体现在中国消费学的文化和风格上。

哪些因素影响2010卫视格局？

越来越多的电视台在打娱乐牌，那么在娱乐同质化的时代，是否能突出重围，既需要资金资本。

媒介投放的创新如伺推动

我在很多场合被问到中国品牌媒介投放的创新度的问题。我一直认为中国市场并不缺乏创新精神，但确实存在不少“跟风”的现象。比如明星真人秀节目火爆时，一些广告主就将目光锁定在冠名真人秀；而网络综艺节目火爆时又争先恐后抢夺。乍看，中国品牌始终处于跟风模仿的状态，但事实往往没有看上去那样简单。

走在时代前端

越来越多的人在谈论大数据，广告行业甚至首当其冲。我很清楚大数据的重要性，但对我而言，大数据更多的只是一个名词，是多个行业发展的基础。因为我认为，在接下来的经济发展中，更应该被关注的是物联网。

媒体整合大趋势

中国即将加入 WTO,京、沪乃至全国正在酝酿大规模的媒体改革与整合。值此"山雨欲来风满楼"之际,我们约请活跃于国内媒体及媒体学术界的有关人士,就媒体整合与改革趋势的有关问题发表意见。

新媒体与传统媒体的博弈

"新媒体与传统媒体在2008年的博弈将会进入一个新的阶段。而最终的裁判除了广告主与广告公司以外,最重要的就是媒体习惯在慢慢改变的消费者了。"

媒体生态与品牌健康

最近几个月新闻报道不时都会提到在电视屏幕中的虚假广告。这些广告除了在晚饭后的黄金时间外，在某些频道几乎不停地在播放。它们除了误导消费者以外，更破坏了媒体的“生态环境”：消费者对这类广告的厌烦，会延伸到对播出这类广告的媒体的不满。这种状况不但会影响到该媒体的美誉度甚至收视率，更会影响到那些在同一媒体播出的正规广告。

媒体生态与品牌健康

前一段时间的新闻报道不时会提到在电视、报纸等大众媒体上的虚假广告。 这样的广告几乎天天出现在某些电视频道、报纸上。它们除了误导消费者以外，更是破坏了媒体的“生态环境”：消费者对这类广告的厌烦，会延伸到对刊播出这类广告的媒体的不满。这种状况不但会影响到媒体的可信度及美誉度，长远来说甚至会影响到媒体的收看或收听人数；更会影响到那些在同一媒体刊播出的其他正规广告。

新媒体机会

你很可能听过“手机电视”这四个字，但你也很可能从来没有接触过或体验过手机电视。这就是手机电视在中国内地现在的状况。

媒体专业的追求

一般广告公司的业务分工,从创意制作、客户服务、媒体计划与购买,到市场研究等等各个领域,专业度的要求都很高,几乎很少有公司能够样样精通;尤其在资源有限的情况下,要一般公司在广告的各专业领域都作充分的研究发展投资,势必根本不可能。

中国电视媒体成长驱动力

电视是中国大陆最重要的广告媒体．我们预计电视媒体广告未来会持续增长。把我们的这种预测和全球主要市场的情况进行比对后发现：电视也是亚太地区最大的广告媒体，占全部媒体广告量的43.5％。和日本市场比较．尽管目前中国大陆电视市场已占到相当的比例，但是与电视在日本媒体广告量46.8％的比例相比，仍然显示着增长空间。

新经济环境下的媒体策略

2010年中国广告的预计增长量，应该是全球环境下最迅猛的，中国的经济开始进入了一个复苏的阶段。2009年底新出台的61号令，把电视的时间上套上一个紧箍咒，导致各卫视频道广告价格平均暴涨近30％。面对新的经济环境，新的广告市场．广告主也需要新的媒介策略。

媒体广告产品设计的重要性

自从分众传媒于2003年成立,用了短短的2年时间即在美国成功上市后,短短的10年左右时间,中国的媒体广告以井喷式的速度发展。在这些如雨后春笋般出现的媒体中真正能够重现分众辉煌的却少之又少,其中主要的问题往往会归结于管理问题、资源问题、市场环境问题、客户选择问题、效果问题等,但在根本上来看,是系统化的媒体广告产品设计的问题。从中国媒体广告业的发展过程看,一直以来都相当程度上倚重于＂关系＂,在媒体广告产品的开发上,以取得优质的媒体阵地资源为核心理念,

“效果衡量”正在席卷媒体业

在经历了过去12个月的艰难时期之后，中国经济开始“回暖”。政府的一搅子经济振兴计划已经在一些主要行业初见成效，例如汽车行业7月份的轿车销量增加了48．4％，GDP也从第一季度的6．1％继续增长到第二季度的7．9％。

2012,电视媒体的拐点?

2011年，“限娱乐”、“限广令”、台网联动、三网合一、剧情与形式限制频出，电视媒体遭遇近十年来的最大冲击。2012年，电视媒体投放也将是变动最大、更需智慧的一年。

MCA——品牌经验值得测量

我们讲一个新的概念，叫做品牌经验值。品牌经验是可以测量的吗？青岛啤酒，可口可乐，星巴克，它们都已经成为品牌了，但是你怎么把这些品牌和消费者互动的经验量化呢？现在有一个方法和大家分享一下，叫做MCA，中文就是市场接触点的审计。