走在时代前端

越来越多的人在谈论大数据，广告行业甚至首当其冲。我很清楚大数据的重要性，但对我而言，大数据更多的只是一个名词，是多个行业发展的基础。因为我认为，在接下来的经济发展中，更应该被关注的是物联网。

新媒体与传统媒体的博弈

"新媒体与传统媒体在2008年的博弈将会进入一个新的阶段。而最终的裁判除了广告主与广告公司以外,最重要的就是媒体习惯在慢慢改变的消费者了。"

媒体生态与品牌健康

最近几个月新闻报道不时都会提到在电视屏幕中的虚假广告。这些广告除了在晚饭后的黄金时间外，在某些频道几乎不停地在播放。它们除了误导消费者以外，更破坏了媒体的“生态环境”：消费者对这类广告的厌烦，会延伸到对播出这类广告的媒体的不满。这种状况不但会影响到该媒体的美誉度甚至收视率，更会影响到那些在同一媒体播出的正规广告。

媒体生态与品牌健康

前一段时间的新闻报道不时会提到在电视、报纸等大众媒体上的虚假广告。 这样的广告几乎天天出现在某些电视频道、报纸上。它们除了误导消费者以外，更是破坏了媒体的“生态环境”：消费者对这类广告的厌烦，会延伸到对刊播出这类广告的媒体的不满。这种状况不但会影响到媒体的可信度及美誉度，长远来说甚至会影响到媒体的收看或收听人数；更会影响到那些在同一媒体刊播出的其他正规广告。

中国式关系营销

关系营销（Relationship Marketing）在最近十年大行其道，其衍生出来的客户关系管理（CRM）也在最近几年得到广泛的关注及应用。什么是关系营销呢？不同的市场部经理会给行不同的答案。比较简短的定义是“透过针对性的行销传播策略，与利益关系人建立长久及互惠的关系”。其中“利益关系人”不但包括客户，更包括了与企业利益有关的群体；如政府、员工、经销商、供应商等。

新经济环境下的媒体策略

2010年中国广告的预计增长量，应该是全球环境下最迅猛的，中国的经济开始进入了一个复苏的阶段。2009年底新出台的61号令，把电视的时间上套上一个紧箍咒，导致各卫视频道广告价格平均暴涨近30％。面对新的经济环境，新的广告市场．广告主也需要新的媒介策略。

“效果衡量”正在席卷媒体业

在经历了过去12个月的艰难时期之后，中国经济开始“回暖”。政府的一搅子经济振兴计划已经在一些主要行业初见成效，例如汽车行业7月份的轿车销量增加了48．4％，GDP也从第一季度的6．1％继续增长到第二季度的7．9％。

广告公司3.0

曾几何时，广告是一门利润很高的行业。 想当年，因为家家户户每晚都在看电视，所以广告的成功方程式很简单：有创意的电视广告＋高频次电视投放=成功的广告营销。那个年代称之为广告1．0。

不能错过的汽车盛宴

今年5月26日，北京市机动车突破了300万辆大关。事实上，根据国家统计局的数字，中国私人汽车拥有量自从1989年以来，每年都是以两位数增长的。伴随销量增长的当然是广告增长。按照CTR公司的数据，在2006年监测到的汽车广告总共有96．5亿元，比2005年增长了72％，比整体广告增长率32％快了一倍多。很多人更充满憧憬的说，在未来20年，中国将会是全球汽车增长的最大亮点。

一对一营销

中国是全球移动电话人口最多的国家。根据国家信息产业部2006年6月的《通信行业统计月报》显示，中国的移动电话用户已经达到4．26亿户，移动电话普及率达到每百人32．7部，超过固定电话的每百人28部。当然这是一个基于全国人口的平均数。我们从另外一个调查“中国市场与媒体研究”2006年春季的数据中看到，在中国主要的30个城市里，移动电话的拥有率已经达到70．4%。其中25岁～44岁人口的移动电话拥有率最高达到83．3％。

寻找数字电视的“钱途”

过去几年里，数字电视已经陆续在全国25个城市完成了市区的转换，其中包括经常提到的“佛山模式”、“杭州模式”和“青岛模式”等等。几年下来，数字电视在华南及华东的用户渗透率比较高，分别为24％及21％；在西南地区比较低，只有17％；而在长江中游发展相对较慢，渗透率只有2％。

让赞助营销有回报

这个月最热门的话题不用说，肯定是德国世界杯。当这个全球盛事牵动着数以亿计人心的同时，各类品牌也开始大张旗鼓地利用这个四年一度的机遇，通过赞助这种营销手段在市场上拼个你死我活。

用内容推动营销

传统的营销一直非常依赖广告，直到今天很多企业还是把大部分的营销预算花在广告上。而传统的广告与内杏有一条明显的界线，可惜人们在大部分时间已经忘记了企业的一番“美意”：要是没有广告，媒体其实是没有那么多钱去制作那么多丰富的内容给他们看的。当人们用他们的遥控器把广告避开的时候，企业与媒体也不得不把广告与内容这条界线打破。

2007年外企、内企PK全国化

自从1994年底央视推出黄金时间招标政策开始，每年的央视招标都揭示了下一年广告发展的趋势与方向。

整合就是力量

随着数字化技术的发展,从报纸、杂志的纸媒时代,到广播、电视的电子媒体时代,再到互联网以及移动终端的信息时代。技术的进步,使人们的生活方式和观念都在发生着翻天覆地的变化。如今。

非常时期,请了解消费者变化

仅仅六个月之前，我还沉浸在中国现代历史上最大的监会——北京奥运会所带来的兴奋中。在开幕式和随后的两周时间里，中国充分展示在组织，艺术和科技等方面的辉煌成就，赢得了全世界的蛊赞。能够将奥运会举办得如此细密和雄伟绝不是一件容易的事情。