媒体生态与品牌健康

最近几个月新闻报道不时都会提到在电视屏幕中的虚假广告。这些广告除了在晚饭后的黄金时间外，在某些频道几乎不停地在播放。它们除了误导消费者以外，更破坏了媒体的“生态环境”：消费者对这类广告的厌烦，会延伸到对播出这类广告的媒体的不满。这种状况不但会影响到该媒体的美誉度甚至收视率，更会影响到那些在同一媒体播出的正规广告。

媒体生态与品牌健康

前一段时间的新闻报道不时会提到在电视、报纸等大众媒体上的虚假广告。 这样的广告几乎天天出现在某些电视频道、报纸上。它们除了误导消费者以外，更是破坏了媒体的“生态环境”：消费者对这类广告的厌烦，会延伸到对刊播出这类广告的媒体的不满。这种状况不但会影响到媒体的可信度及美誉度，长远来说甚至会影响到媒体的收看或收听人数；更会影响到那些在同一媒体刊播出的其他正规广告。

寻找数字电视的“钱途”

过去几年里，数字电视已经陆续在全国25个城市完成了市区的转换，其中包括经常提到的“佛山模式”、“杭州模式”和“青岛模式”等等。几年下来，数字电视在华南及华东的用户渗透率比较高，分别为24％及21％；在西南地区比较低，只有17％；而在长江中游发展相对较慢，渗透率只有2％。

让赞助营销有回报

这个月最热门的话题不用说，肯定是德国世界杯。当这个全球盛事牵动着数以亿计人心的同时，各类品牌也开始大张旗鼓地利用这个四年一度的机遇，通过赞助这种营销手段在市场上拼个你死我活。

用内容推动营销

传统的营销一直非常依赖广告，直到今天很多企业还是把大部分的营销预算花在广告上。而传统的广告与内杏有一条明显的界线，可惜人们在大部分时间已经忘记了企业的一番“美意”：要是没有广告，媒体其实是没有那么多钱去制作那么多丰富的内容给他们看的。当人们用他们的遥控器把广告避开的时候，企业与媒体也不得不把广告与内容这条界线打破。

2007年外企、内企PK全国化

自从1994年底央视推出黄金时间招标政策开始，每年的央视招标都揭示了下一年广告发展的趋势与方向。