CEO真正的品牌代言人——中国五行哲学与CEO形象规划

德国的商业周刊曾经做过一项调查:64%公司主管深信企业声誉主要来自CEO声誉。在英国类似的调查也说明: 49%的意见认为CEO声誉的好坏决定了企业声誉的好坏。一般认为,CEO声誉对企业声誉的贡献度,至少高达50%左右。

我有笔如刀——《宣·讲2:中国式公关写作的实战谋略》自序

文章即谋略。这是本书的核心观点。我认为中国式公关写作,谋略是最强悍的必杀技。无谋略不能成其为高手。在我多年的公关写作生涯中,谋略犹如一把威力无穷的宝刀。在公关写作这一片江湖里,我有属于一个刀客的快意和尊严。我曾凭借一纸文章,砸开中国青春宝集团大门,赢来百万公关生意;我曾横刀立马,代表葡萄酒业撰写宣言,以彰显不可侵犯的行业威仪和光辉前景;经过精密策划的连环式新闻专题稿件,在中药界曾引起轩然大波;

透视“必需品”的商业世界

不是必需品的必需品?初看起来,这似乎是一个白马非马式的诡辩,并无多少实质意义,但其实不然。在这一命题的背后,蕴涵着深刻的社会哲学、耐人寻味的消费心理以及沸腾的商业气场。洞察其中的奥秘,不无乐趣,同时也意义深远。

体育营销的盲目与躁动

早在2002年足球世界杯时,体育营销就已极其炙热;当奥运落户北京,体育营销在中国企业中更是如日中天。体育营销热流中的盲目与躁动,由此也表现得淋漓尽致。更有意思的是,无论规模大小、实力高低、产品铺排、市场覆盖、资源多寡,