市场研究如何帮助企业提高竞争力

剖析企业竞争力的构成元素,市场竞争力无疑是其核心。归根到底,一个企业是否成功最终要是看它的市场地位,其所占市场份额,而市场地位的前提是正确的市场策略和市场决策。

把握生活用纸市场发展机会

在2010年南京生活用纸年会国际研讨会上，上海尼尔森市场研究有限公司的宋颖做了题为“把握生活用纸市场发展机会”的演讲。受到了广大听众的欢迎。本刊将演讲稿进行了整理,供读者参考。

市场调研项目执行方法的创新、求变

有好的武器和好的作战装备,才能在商战这个没有硝烟的战场上加重胜利的砝码,才能在同等情况下获得更高的评价和更大的专业度认可。汽车项目新的运作流程由于上面带来较多的麻烦及不利,我们在近几期汽车项目中尝试改进并总结出用新的方法去贯通,以达到多、快、好、省的最终策略。实践结果证明,这种方式是可行的,而且他的优点也是不言而喻的。

SUV之后的下一个市场热点在哪里 从蓝海视角看未来的产品创新之道

前7个月的乘用车同比增幅不过10%,在这波澜不惊的缓增长背后,却发生着需求结构性调整的巨大变化:SUV和MPV一路高歌猛进,而轿车销售的增幅却不足5%。为了抓住机遇,领先的汽车企业开始了一系列战略转型,只有准确的市场定位才会有成功的战略转型。如今的市场到底发生了何种转变?下一片蓝海又将在哪里?

现代零售商业经营理念与市场信息

随着中国经济近年的高速增长以及改革开放的进一步深入,国内零售商业在最近几年有了突飞猛进的发展,具体的变化表现在许多方面,如:1.零售商店个数的增长,由1990年开始这一增长维持在每年5%以上,如考虑旧商店的关闭,新商店的增长则更加惊人。2.商场所有制形式的多元化。1990年时,国营及集体所有的商场的营业额占全国零售总额的70%,私营及外资商场只占30%,而到1995年。

经济低迷下快消品市场依然坚挺

在2009年苏州生活用纸国际研讨会上，上海尼尔森市场研究有限公司的刘威女士馓了题为”经济低迷下，快消市场依然坚挺”的演讲．本文根据演讲稿和演讲录音整理而成，供读者参考。

市场调查执行工作中DQA的重要性

DQA的目的是通过分析搜集到问卷中的一些关键题目的数据来检查访问员的数据情况,从而判断访问员的访问质量或者受访者的质量。可以这么说,这个是目前最好的针对访问员的检查工具和手段,他通过每个访问员的访问质量,来检查这个项目的总的访问质量。

浅谈零售企业如何利用市场信息

伴随着全球信息化、网络化和数字化速度的加快,一个以知识和信息为核心的知识经济时代已经来临,在这一崭新的历史时代中,零售业正从传统的劳动密载集型行业,向知识密集型行业转变.如何顺应这个转变,在激烈的竞争中立于不败之地,很显然,其中关键的一环便是充分利用市场信息,牢牢把握市场机会.下面试就这个问题谈一些粗浅的想法.

客户市场运作对市场与媒介的需求——AC尼尔森中国广告商调研报告

本研究项目的最主要目的是希望大家在营销的时候务必了解四十要点：

自主品牌如何跨过“三重门”

随着限购城市的不断增加,消费需求的快速升级,合资品牌的市场挤压,自主品牌的成长仍面临着艰难的市场环境。品牌喜好不足,品牌形象弱化,市场份额下滑,这无异于是横在自主品牌前的"三重门"。自主品牌如何在品牌塑造期向上寻求提升和突破,从消费者对品牌的关键考虑因素,即品牌驱动力出发,才是根本的着力点。"

近6成消费者不愿意网购汽车 汽车电商的盛宴与版图

刚刚过去的双十一引发了一阵在线购车的热潮,但经调查显示,仍有6成的消费者不愿意网络购车,无法试驾是最大的顾虑,如何让消费者享受"一站式"购车体验是电商平台的发展方向,未来,汽车电商有无限的发展空间。刚刚过去的双十一购物节毫无悬念地华丽收场了。据不完全统计,各大汽车电商收获的网络订单超过30多万辆,相当于10月份乘用车销量的近20%。而且,这一年从汽车厂商、经销商的参与度以及汽车品牌和车型数量都是前所未有的。

微增长时代,汽车营销如何“精确到位”——从消费者洞察谈汽车企业的精准营销

微增长时代的营销困惑 一位车企老总曾经感慨道，“公司每年投放几亿元的广告费用到底产生了多少效益，没有人能说清楚”，他感觉无形中被浪费掉的广告花费至少占80％。另一家车企上市了一款新车，发现大力宣传的新车卖点并没有为市场所认可，而另一款在售车型却因为新车上市出现了客户流失。这些营销决策的失误绝非个案。尼尔森研究显示，在全球每年1万亿美元的营销花费中，有15％-30％因各种原因被白白浪费掉了。

网上购物驱动新商业热点

新一轮的网上购物热潮正在中国掀起，根据市场研究公司AC尼尔森的近期研究显示，63％的中国上网者经历过网上购物。伴随着互联网在中国的快速发展，中国将会形成网上购物的巨大市场。

名酒品牌宣传，在于口碑和体验式宣传

对于名酒品牌的宣传，最好的广告莫过于有效的口碑宣传和体验式宣传。

多媒体大数据项目管理应用研究

随着大数据和人工智能技术的普及,越来越多的大数据项目开始赋能各行各业。大数据项目管理与传统的项目管理既有共性的方法论,也有因大数据产品特点而呈现出的不同特性。多媒体大数据属于产品大数据的独特分支,对于促进手机、汽车、电子、视频、体育等行业智能化发展具有积极的推动作用。通过对多媒体大数据项目管理实践的研究,分析大数据项目管理过程中的共性问题和个性问题,阐述多媒体大数据项目的需求管理、沟通管理、项目集管理、团队管理4个方面的具体内容,可为从事大数据项目管理的相关人士提供启发和参考。