互联网视角下传统广播融媒转型的趋势与对策

广播融媒转型的核心是争夺受众资源,受众个性化、资本介入以及商业化运营成为融媒转型的趋势。在融媒转型过程中,更应重视传统广播的经营与话语引领属性,整合多方资源,强化互联网思维,引入政府资本及国有资本,构建一体化综合评估体系,站在互联网的视角重新审视广播。

打造拥有数据资产的智慧型广播

广播媒体需要站在互联网音频的视角下重新审视自身的转型与升级,无论是听众还是收听设备,还是广播节目或广播线下活动,都将在互联网技术的推动下,围绕网络音频用户的需求进行迭代升级。用户数据将成为媒体的资产,传统广播也将在互联网技术应用的作用下,转型升级为具有互联网音频属性的智慧广播。

分化、逆化、异化的广播数据资产时代悄然来临

移动互联网对用户实现着从"广度"到"深度"的全面渗透,媒体的深度融合("广播+"的正向融合和"互联网+"的反向融合)势必推动媒体的社会属性与经济属性的分化;广播节目的音频化及用户的代际化,势必形成用户群体规模与质量的逆化;互联网时代的核心数据资源将进一步资产化,媒体价值的变现势必形成广播音频数据资产全景化与IP垂直数据营销之间的异化。

服务百姓生活是广播媒体最大的价值所在

我们处在一个科学技术迅猛发展的时代,广播媒体正面临着在科学技术高速发展和深度应用下的转型、迭代和升级。广播媒体经过传统出口媒体、网络入口媒体和移动平台媒体的洗礼,正在向智能生态媒体融合、转型、升级,在此过程中,服务一直是广播媒体赖以生存的基本属性之一。服务,是新中国广播从诞生之日起就具有的天然属性,无论是面向公众提供新闻资讯的公共服务属性,还是利用自身媒体传播的广域优势面向市场和听众提供生活资讯的市场服务属性;无论是在传统单一传播环境下还是在网络全媒体传播环境下,服务自始至终是广播媒体最重要的优势之一。

2019年上半年广播广告市场数据及特征分析

本文根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据,分析了2019年上半年广播广告的趋势及特征:2019年上半年广播广告呈现放缓趋势,药品健康类广告走低,食品行业广告成为广播广告增长的主力军,消费升级则成为驱动食品类广告增长的主要动因。笔者认为,今后广告宣传要进一步贴合消费诉求,推出与消费需求贴合度高的产品,并维持相对稳定状态的品牌传播知名度和口碑效应。

短视频浪潮下广电系MCN的发展方向

从2018年下半年开始广电主流媒体积极拥抱短视频和在线直播,借此实现媒体融合发展新的突破。因此全国广电媒体纷纷在MCN领域布局,期望背靠强大的主流媒体资源和内容的优势,适应短视频和在线直播领域的市场规律,学习市场化MCN机构的运营策略,成为各地广电媒体转型改革的重要选择。

大音频时代广播的发展方向

音频时代的用户有着海量的音频产品供给,他们在选择移动音频或收听线性广播时都带有强烈的目的性,因此,广播媒体需要对广播伴随性收听行为进行重新界定。大音频时代,广播媒体依然是音频市场上的主力,特别是在车载市场中,广播具有强大的内容黏性和场景价值。广播媒体的优势在于强属地性和强时效性,并且和广播听众的目的性收听产生强连接。

2012新春晚会收视及广告投放分析

晚会作为一种特殊的节目形式,历来都是收视与广告投放研究的热点。随着各电视台节目制作水平和制作能力的提升,各种类型和主题的晚会层出不穷,也加大了各频道尤其是央视与卫视之间晚会节目收视和广告投放的竞争。本文从收视和广告两类数据调查结果出发,综合考察2012开年新春晚会中最为有代表性的跨年晚会和春节晚会,进而分析新春档晚会节目受众收视状况和广告投放的特征。

试论传统广播的现状、存在的问题与改进方法

国内传媒业已经进入了融媒体时代,传统广播面临着融媒转型的压力与挑战。在此种背景下,大家更热衷于关注广播与新媒体的融合与发展,对传统线性广播的频率定位、节目改版等内容的关注度明显下降。但是,在未来相当长的一段时间内,传统的线性广播仍将是电台传播内容和广告经营创收的主力与基础。传统线性广播的相关业务应当加强而不是忽视,应加强对频率定位、节目资源配置与节目编排的再认知、再提升,理清认知误区,阐明发展策略,深化电台内部的供给侧结构性改革。

两会传播:新技术赋能下的融媒成果检阅场

在移动互联时代,主流媒体均面临着融合发展与转型的困境,同时也面临着以5G、AI为代表的各种新技术带来的挑战。在今年的全国两会报道中,从中央到地方的各级媒体较好地利用了新技术带来的赋能催化作用,通过短视频、可视化、虚拟现实技术等各种手段,将两会当作融媒发展成果的集中展示平台,取得了良好的传播效果;同时也为主流媒体在平台打造、技术使用、内容生产、形式升级、体验优化等方面提供了融合发展的可探索的实践例证。

2018年上半年全国广播收听的新特征与新趋势

广播媒体不仅面临融媒转型与广告经营的双重压力与挑战,听众收听也呈现出新的特点与趋势:听众规模下降,但代际品质提升;国家级广播电台发力,权威品质内容吸引力增强;交通频率收听颓势显现,音乐频率实现反超;网络收听呈现不同于传统收听的新格局。这些都将影响广播媒体的经营管理策略,影响从业人员内容生产与广告经营的方向。

新时代新测量:电波媒体的精细化发展进程

在技术革命带来的冲击中,新媒体市场迅猛发展,唱衰传统媒体浪潮日益猛烈。广播媒体的精准评估需求呼声渐起,新测量方式的研发与推广势在必行。放眼国际广播收听测量现状,老旧的研究理念及测量手段亟需更新改造,中国自主研发的先进收听测量仪Listen Box引领创新。

广播听众40年来收听变迁的路径与趋势

我国改革开放40年以来,广播经历了巨大变迁与创新发展之路。本文从听众视角出发,从听众影响力、收听终端、收听需求与听众结构四个方面分别阐述,总结改革开放40年以来,广播听众收听行为变迁的路径与发展趋势,思考广播媒体的未来发展之路。

5G为传统广播的智慧化赋能

4G时代实现了互联网向移动互联网的换代,而5G标准的全面商用与深入推进,云计算、大数据、人工智能等技术和应用的普适,社会将大量使用连接到云端的各种人机界面,并引入语音和触摸等多种交互方式,满足用户对更高质量生活的需求,在人与物、物与物通信的基础上,为传统产业的智慧化赋能。对于传统广播来说,5G不仅将改变广播的传播通路和传播方式,广播的内容生产方式也将发生变革。但是广播作为大众主流媒体的主要社会功能不会改变,网络时代主流媒体的主导作用不会改变。因此,确立广播作为声音媒体行业潮头的发展地位,始终占领音频传播权威的制高点,成为音频内容生产和传播标准的制定者和提供者,将成为广播媒体的主要使命。

以“第三生活空间”打造车载广播的市场价值

随着人民生活水平的日益提高,私家车进入越来越多的家庭,也成就了交通类广播成为广播媒体的头部市场价值;而随着网络音频媒体的增多,势必会有越来越多的多媒体内容资源进入车载信息娱乐产品,分化着线性广播节目的受众。实景地图及导航工具等稀释着交通出行类资讯的价值,交通陪伴性节目面临着网络音频产品的冲击,这势必推动交通类广播向贴近中等收入人群、移动场景、精细化生活的升级。

青少年听众收听轨迹与广播节目制作趋向分析

移动互联网的发展,催生了移动收听的新生代听众,他们与传统广播听众在媒体接触习惯与收听偏好方面存在较大的差异,能否提升他们对广播、对音频节目的收听兴趣与黏性,关系到广播媒体融媒转型的成败。本文从个性背景属性、内容偏好、收听行为轨迹等方面,对15～24岁青少年听众的收听特点与喜好进行分析,为广播媒体提升青少年听众吸引力、进行融媒转型提供思考借鉴。

2020年上半年全国广播媒体融合传播效果分析

本文基于尼尔森网联媒介数据服务有限公司的融媒体传播效果评估--EMC融播指数数据,对2020年上半年全国广播媒体的融合传播效果进行分析。指出:全国广播媒体融合传播取得显著成效,线下线上融合传播触达受众/用户规模是线下传统端月均累计触达规模的数倍, 新闻、交通、音乐三大主要类型频率中,新闻频率为融媒传播的领军频率,交通频率整体表现占优, 在不同级别的广播频率中,整体上省级广播频率在融媒传播中承担主力军的地位,中央级频率位居榜首。全国广播媒体在新媒体端的布局尚不平衡,社交平台入驻率明显高于短视频平台。

浅析二、三线卫视的机遇与策略

临近岁末,各个电视台的客户答谢会、广告资源招标会相继开展。每年的这个时候,又到了各个媒体经营单位继往开来,准备明年工作的关键时候。而当中最受媒体从业人员注目的,当数主流媒体的广告资源招标会,特别是几个强势卫视和有着经济晴雨表之称的央视的广告招标活动。11月18日,央视再一次显示了其江湖地位,以158亿的总成交金额创19年新高（见图1）。

新媒体环境下的受众收视行为测量

纵观目前数字电视/互动电视的测量领域,基于媒介的测量还普遍处于实验状态,大规模商用在技术上、市场上还没有完成准备,但其潜在价值已经开始被测量行业的主要公司所重视。从样本量、数据安全性和稳定性等几个角度考量,相对于传统的收视率测量方式,以数字技术为依托的回路数据的测量方法拥有更多的优势,也代表了未来新媒体环境下的受众测量研究的一种发展思路和发展方向。

技术赋能广播媒体的数字化、智能化发展——兼议其技术要件及问题

在传媒科技发展迅速的时代,技术推动着广播媒体向数字化、智能化升级和迭代,这一过程重构了广播媒体的基因和发展生态。在广播媒体数字化、智能化发展中,人工智能、区块链、大数据、云计算构成其技术要件,同时,随着广播媒体的转型升级融合发展,用户是谁、用户在哪里、用户要什么、受众如何成为用户、内容如何准确送达等问题也将得到解决。