互联网电视:商业模式下的价值变现

互联网电视作为一种面向电视屏的互联网视频业务,其内容和服务形式围绕电视用户的需求设计,代表了电视机网络化的大趋势。那么,互联网靠哪些内容争夺市场,广告主如何看待这一新兴的媒介载体?本文从内容差异、用户族群、广告价值三个方面分析互联网电视的市场容量与发展空间。

电视媒体与视频网站的竞合之道

一，电视与视频网站之相“竞”1．广告体量差异电视媒体一方面运营机制成熟，是大部分广告主的必选；另一方面媒体数量庞大，因此整体的广告体量遥遥领先，远高于视频网站媒体。从图1两大媒体广告量走势可以看出，电视媒体稳定地保持高位，而网站媒体的广告量起伏较大，广告量高峰期集中在节假日前后。2．广告品类结构差异由于电视和网络媒体的受众特征不同，因此吸纳的广告品类差异明显。图2显示，互联网媒体吸引着相对新兴、高端的行业如电脑及配件、汽车及有关产品等，并且互联网媒体广告主品类相对单一，

《欢乐颂》:跨屏幕的收视营销战

热播剧《欢乐颂》所引起的全民热议和追剧热潮,已经远远超过一部仅仅是制作精良、演员颜值爆表、情节好看的电视剧所能带来的影响力,更像是一场有缜密计划和话题节奏的营销流水线作业。在播出前充分的预热已经吊足观众胃口,开播后一波波恰到好处的话题营销,不仅霸占了娱乐新闻头条,也成为社交平台和朋友圈的刷屏利器,其话题延伸影响之广已经超越电视节目本身,成为一个文化符号。

江浙地区收视分析(2013年6—7月)

一、各城市收视格局 （一）总体状况 2013年6—7月，江浙地区主要城市开机率和收视时长如图1所示，各地区的开机率保持在75％-95％之间，南京地区的开机率最高，6—7月的开机率超过90％；杭州稍低。

“声”生不息:电台数字化转型的不破不立

随着移动终端、移动互联网的发展,传统广播电台面临更多竞争者同存的发展格局。为抢占网络电台市场份额,传统电台开发APP跃进电台网络化市场。本文从APP节目收听效果、APP竞争力、APP内容差异、APP网络发声差异入手,比较传统电台开发APP与网络电台APP的各自优势。

电视市场的六个趋势

在两极分化明显、马太效应凸显的电视市场格局下,2015年哪些现象还将延续,又会出现哪些新的变化?本文通过广告营销与节目创新两个视角,在分析2014年电视市场整体现状的前提下,从广告规模、市场格局、卫视营销、媒企关系、节目创新、播剧模式六个方面预测了2015年电视市场的发展趋势。

2014年综艺节目市场“十面埋伏”

春寒料峭，电视频道综艺节目的耀眼却早已堪比往年暑期大档，自2014年1月1日以来，多个频道即开始采取“一周七天，天天无歇”的综艺节目编播形式，权威媒介研究机构尼尔森网联结合全球领先的海量样本收视率监测，解读和还原综艺节目市场真实竞争状况。