转型与坚守——山东省互联网传媒集团媒体转型之路

媒体转型,从最开始人们以为它只是“狼来了”的故事,到它以席卷之势颠覆和重构媒体生态和传播格局,只用了短短几年的时间。而媒体转型不仅仅是一家企业、一个行业的事,它是文化转型、经济转型和整个社会转型中的一环,是一个长期的过程,是一个需要我们回答的时代命题。它就像螺旋一样,一旦开始就会层层推进下去。尽管如此,我们依然能从这几年的思考和实践中,探寻到一些规律性的东西。

以“四个坚定不移”推进事业发展新跨越——山东省互联网传媒集团成长的“大树”模型

美国C.K.普拉哈拉德和哈默教授在1990年发表于《哈佛商业评论》的《企业核心竞争力》中,把多元化企业比作一棵大树:树干和主要枝干是核心产品,小一些的枝条是业务单元,叶、花和果实是最终产品;提供养分,起支撑和稳定作用的根系则是核心能力.以“树型”理论来分析山东省互联网传媒集团的发展模式,我们能够清晰地看到她独特的生命脉络和生态循环系统——“大树”模型,更重要的是通过分析其竞争能力培育、扩展、创新的全过程,会得出企业目前“应当和能够做的”、接下来“必须和可能做的”以及未来“规划做的”是什么,来顺势解决发展方向和路径问题.

锚定定位、深化改革、创新突破,打造一流互联网媒体企业——山东省互联网传媒集团国企改革实践与探索

国企改革是全面深化改革的重要组成部分,本文以山东省互联网传媒集团的实践与探索为例,从传媒类国有文化企业的特殊属性入手,论述如何通过坚持党建引领、社会效益优先、创新驱动、文化凝聚等方面,纵深推进企业改革创新,积极践行社会责任,深度融入互联网产业,持续增强企业影响力和核心竞争力。希望对改革进行中的国有文化企业能有所启示。

传媒集团管理数字化转型的创新实践之路——以山东省互联网传媒集团数字办公中台建设为例

传媒集团的数字化转型是重要趋向。本文详解了山东省互联网传媒集团打造的数字办公中台着力建设的数据、业务、技术三大中台,分析了其应用场景和功能价值,以期为媒体深度融合和传媒集团数字化转型提供借鉴参考。

互联网时代提升新媒体编辑素养的有效策略

在互联网时代,新媒体对于编辑提出了更高的要求。为了更好地满足新媒体提出的各方面要求,必然需要确保各个编辑能够体现出更高的综合素养,具备更强的岗位胜任力。下面就针对该方面内容,首先分析探讨了互联网时代新媒体编辑面临的新变化和新要求,然后论述了提升其素养的具体策略和目标,希望具备参考借鉴作用。

跨文化传播视域下山东非遗外宣策略探析

非遗外宣实践容易走向刻板沉闷,且面临着文化背景差异及语言障碍等挑战。跨文化传播是解决文化冲突与隔阂的重要方式。本文在跨文化传播视域下,分析山东非遗外宣实践中面临的现实困境,有针对性地提出设置情景化叙事议题、“外嘴”讲述山东故事、Z世代参与创新表达、充分整合现有资源、推动“非遗+”多元融合等破除困局和促进跨文化传播良性发展的可行性策略,以期扩大山东非遗的影响力,助力山东非遗走向世界。

主流媒体“传媒+元宇宙”新赛道路径初探

被称为“下一代互联网形态”的元宇宙,其相关应用正快速进入传媒领域。主流媒体如何拥抱元宇宙先进技术,开启传媒“元时代”?本文从传媒+“元”内容、“元”平台、“元”服务等方面,结合当前主流媒体的尝试与实践,探讨主流媒体开启元宇宙新赛道的路径选择。

互联网传媒集团经营创新的路径及实践

山东省互联网传媒集团（以下简称网媒集团）自2015年7月17日正式挂牌运营以来,根据省委、省政府关于媒体融合发展的战略部署,围绕打造国内一流省级新型传媒集团的目标要求,在积极承担主流媒体责任的同时,围绕媒体经营、互联网信息产业拓展、资本运作三个层面。

新媒体时代视觉传达设计的发展与创新

新媒体时代,原本的信息传播方式被革新,传统媒体受到严重冲击,视觉传达设计也随着传播方式的改变而不断改变、创新和充实。不论是视觉设计的思维方式还是表现手法,都发生了翻天覆地的变化,这为视觉传达设计的工作者提供了变革和发展的广阔空间。现阶段,视觉传达设计不仅要顺应新媒体时代的发展趋势,也要满足受众个性化、多元化的需求。当下的设计师们应顺势而为、推陈出新,发挥视觉传达设计在新媒体时代的真正价值和意义。

新闻媒体如何做好内容营销

内容营销对于新闻媒体来说是一个重要课题,这既是营销本身作用的体现,也是媒体品牌建设所需。本文结合4P营销理论,从内容建设、渠道分发、形式创新等方面总结业界经验,提炼营销方法和技巧,以期提高新媒体环境下媒体从业者的内容营销思维,助力打造更具传播力的新闻产品。

融媒体时代重大主题宣传的创新实践

做好重大主题的宣传是主流媒体的重要职责和使命,对于塑造主流舆论新格局发挥着关键作用。融媒体时代,做好重大主题宣传需要转变思路,用新打法赢得宣传效果,提升重大主题的传播力、引导力、影响力、公信力。

会展活动营销推广的新媒体运用

互联网时代,新媒体的运用大大助推了会展行业的发展,提高了会展营销的效率,缩短了成交时间,也丰富了组展商和参展商、组展商与受众、参展商与受众之间的交流。同时,在会展活动的运营中,社交和话题相结合的传播模式已经成为一种常见方式,它能够吸引参展商和受众就自己擅长的领域发表观点,进而形成有规模、有方向、有核心的社交群体,实现有效营销。而且,在会展营销的全过程中,都可以通过大数据技术对受众群体进行分类和分析并实现精准化营销,这对于降低营销成本大有裨益。本文将结合会展活动的营销案例,深度分析新媒体在会展活动中的作用及运用。

新媒体文章标题的制作和创新方略——以“爆三样”微信公众号为例

进入融媒体时代,微信、微博、抖音、快手等新媒体平台蓬勃发展,在一定程度上改变了受众的浏览习惯和信息需求,新闻媒体顺应新形势,在新媒体平台上逐渐建立起新的宣传阵地。本文以“爆三样”微信公众号为例,探究新闻类微信公众号做出好标题的策略。

付费模式下知识短视频的内容生产与营销策略

作为一种新型传播形态,知识短视频在内容生产和营销上取得了极大成功。虽然短视频付费模式日趋成熟,但其自身也存在着知识碎片化、受众的知识获取率低、变现模式受限等诸多问题。本文从传播学的角度出发,探讨付费模式下知识短视频的内容生产途径,提出盈利模式创新的具体营销策略。

后真相时代热点敏感舆情处置策略分析——以西藏阿里献血事件为例

后真相时代的热点敏感舆情传播具有阶段性、复杂性和难控性等特征。西藏阿里献血事件舆情处置中存在政府权威信息滞后、舆论理性不足等问题。在面对热点敏感舆情时,涉事主体应快速回应舆论关切,释放权威信息,善用第三方力量引导舆论,尽快化解舆情危机。

传媒资本市场会有哪些新气象？

2015年，传媒市场涌现多起资本跨界与传媒并购事件，马云收购《南华早报》更是引起传媒业界和资本市场的广泛关注。在互联网新兴经济强势崛起的时代背景下，2016年传媒业将继续深化“互联网＋”的产业转型和商业重构，传统媒体与新媒体、产业资本与社会资本将进一步融合，传媒企业跨界并购和社会资本加速传媒布局的产业趋势将会更加明显。

AI赋能媒体融合发展的应用与展望——以海报新闻“海珑AI”为例

本文重点探讨了在AI浪潮下,作为新型主流媒体,海报新闻如何克服固化思维,顺应潮流发展,推出智能写作工具——“海珑AI”,将生成式人工智能和新闻生产融合,推动融媒创新发展。

持续打造正能量大流量新闻作品——以海报新闻为例

全媒体时代如何提升正能量作品的有效传播,成为主流媒体面临的紧迫课题。本文以海报新闻为例,从正能量大流量作品的制作和传播以及全媒体采编激励制度等方面,深入探讨打造正能量大流量作品的路径。

千万+抖音直播频“出圈”背后

在融媒传播的主渠道竞争中,抖音、视频号等具备社交属性的网络视听平台“接棒”两微(微博、微信公众号),成为新闻资讯传播的流量入口。本文通过对比分析海报新闻抖音号千万+直播频“出圈”现象,总结正能量实现大流量的实践经验。

新媒体精品创新工程多样化路径探索

围绕中心、服务大局,积极探索移动互联新形势下的传播新形态,是青年记者的责任,也是摆在党媒新闻人面前的一项共同课题。大众网日照分公司的青年记者们从调研出发、向一线行走,用脚步深入一线,用一件件“带露珠”“冒热气”的新媒体新闻产品,不断探索新媒体精品创新工程的多样化路径。