莫把广播当叫卖——兼论宣传质量与社会效益

当新闻媒体被卷入市场经济的大潮之后,广播电台之间的竞争表现得特别激烈。打开小小的“黑盒子”,随着收音调谐的旋转,密密麻麻的电波讯号承载着五花八门的信息潮水般的涌来,其中也不乏哗众取宠叫卖式的声音充斥耳膜。到底我们的听众喜欢什么样的广播宣传?什么力量使他将旋钮固定在某一台的波段上。

新闻传播的潜在信息

以事实为载体的新闻信息是构成新闻要素的主要成分,新闻的信息量愈大,新闻价值愈高,信息量愈丰富,便越容易引起读者及听众的兴趣;新闻信息层次愈多,便愈能引起辩证的思索。所以,深度报道中的所谓“度”,即是向受众所提供的“思辨”的程度。一组节目,在有限的文字中,能否向受众提供更多的新闻信息,是评判节目好坏,新闻优劣的重要标志之一。因此,要写好不论是政治上,还是经济活动中的所谓深度报道,应当在研究新闻信息中下一点功夫。传统的观念认为,大凡深度报道,必定是块头大。